近日，據(jù)韓國方面的報(bào)道，歐萊雅多年前就進(jìn)入中國市場，經(jīng)過各種戰(zhàn)斗后，取得了成功的戰(zhàn)役，位居市場之首。但現(xiàn)在前進(jìn)的腳步似乎有些困難，局面苦不堪言。而對于韓國化妝品，正像火山一樣爆發(fā)，在中國市場上如魚得水，生龍活虎一般。

上月底，歐萊雅公布稱，去年在中國市場的銷售總額，一共達(dá)到了一百多億，與前年的銷售總額比起來，實(shí)現(xiàn)了近百分之八的增長。歐萊雅在進(jìn)入中國市場十多年以來，截止去年，一直都保持著增長。但到了今年，歐萊雅的銷售情況變得有些不樂觀，這讓業(yè)內(nèi)人都大跌眼鏡。其實(shí)前年，歐萊雅的增長就有所下降，從這一點(diǎn)就可以看出，中國市場已經(jīng)不在是歐萊雅自己的地盤了，其它品牌開始介入。據(jù)了解，歐萊雅旗下的幾十個(gè)品牌，產(chǎn)品生產(chǎn)線分的十分明確，其中大眾產(chǎn)品的占比是最高的，排在最后的則是美容類產(chǎn)品。盡管大眾產(chǎn)品的銷售已經(jīng)不如以前，但其它產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)了上漲。就像護(hù)發(fā)類產(chǎn)品一樣，去年的銷售可以說是翻倍的增長，而高端產(chǎn)品還和以往的情況差不多。

據(jù)悉，給歐萊雅業(yè)績造成下降的主要因素，無非就是日韓化妝品的介入，占領(lǐng)了中國一部分市場。特別是韓國一些化妝品品牌，在中國市場的表現(xiàn)極佳。在以往幾年之間，韓國化妝品每年都是增長態(tài)勢，前年和去年的增長是最大的，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)想。

業(yè)內(nèi)人員表示，中國消費(fèi)者的眼光越來越高，更追求潮流的感覺，像歐萊雅這樣的品牌，已經(jīng)不在像以前那么受追捧。相對韓國化妝品，在進(jìn)入中國市場后，就一直備受青睞，甚至超過了在韓國內(nèi)地的銷量，這樣的事情也是有目共睹的。