近日，法國美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)(L’Oreal Group)又推出一個(gè)新品牌 La Provencale Bio，該品牌已經(jīng)是歐萊雅集團(tuán)今年內(nèi)部孵化的第三個(gè)品牌。

今年早些時(shí)候，歐萊雅集團(tuán)已經(jīng)先后孵化了天然護(hù)理品牌 Seed Phytonutrients 和與英國足壇巨星大衛(wèi)·貝克漢姆(David Beckham)合作推出的男士理容品牌 House 99。

最新推出的 La Provencale Bio 定位于有機(jī)美容護(hù)膚領(lǐng)域，目前僅在法國大眾市場銷售。La Provencale Bio 已通過有機(jī)認(rèn)證，產(chǎn)品配方的核心在于產(chǎn)自普羅旺斯特級(jí)初榨橄欖油，這種橄欖油含有豐富的多酚和維生素E，具有很強(qiáng)的抗氧化功效。目前，La Provencale Bio 品牌共有12款產(chǎn)品，以抗衰老面霜等面部護(hù)膚產(chǎn)品為主，同時(shí)也包含香體劑、沐浴露等衛(wèi)生產(chǎn)品。該品牌所有產(chǎn)品都由歐萊雅集團(tuán)法國工廠生產(chǎn)，法國制造這一點(diǎn)也是該品牌一直強(qiáng)調(diào)且引以為豪的方面。

今年年底前，La Provencale Bio 品牌還將開展電視廣告宣傳活動(dòng)。

2017年，法國有機(jī)美容市場價(jià)值4.8億歐元，同比增長7%，高于傳統(tǒng)美容市場增長率，同時(shí)也遠(yuǎn)超全球平均水平。

歐萊雅集團(tuán)法國公司大眾消費(fèi)品部門市場營銷總經(jīng)理 Raphaelle sabranl – egasse 表示：“我們看到食品市場有機(jī)細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)繁榮發(fā)展，但美容市場有機(jī)這一細(xì)分領(lǐng)域仍處于起步階段，需求仍高于供應(yīng)�！�

此外，歐萊雅集團(tuán)還與專為促進(jìn)普羅旺斯當(dāng)?shù)赜袡C(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展的 Miimosa 眾籌平臺(tái)建立了合作關(guān)系，進(jìn)一步提高了集團(tuán)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的參與度。

為了推出 La Provencale Bio，歐萊雅集團(tuán)應(yīng)用了旗下另一有機(jī)美容護(hù)膚品牌 Sanaflore 的專業(yè)知識(shí)，Sanaflore 是歐萊雅集團(tuán)于2006年收購的法國品牌，現(xiàn)歸屬于歐萊雅集團(tuán)活性美妝部門。

實(shí)際上，歐萊雅近來一直對(duì)天然有機(jī)美容市場頗為關(guān)注。去年基于對(duì)天然和有機(jī)美容市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大的觀察，歐萊雅集團(tuán)推出了首個(gè)全植物配方的染發(fā)劑 Botanea。

前不久，歐萊雅集團(tuán)宣布收購了德國天然美容集團(tuán) Logocos Naturkosmetik AG，該集團(tuán)產(chǎn)品主要為護(hù)發(fā)，染發(fā)，護(hù)膚和補(bǔ)水產(chǎn)品，配方中包含了植物萃取物和天然原材料，所使用的原材料均來自于通過認(rèn)證的有機(jī)農(nóng)場。