打破線上線下界限，受整飾族影響男代言人受歡迎

韓國(guó)化妝品零售市場(chǎng)正發(fā)生變化，隨著H&B店（健康&美容店）和網(wǎng)上品牌急劇增長(zhǎng)，品牌店與訪問(wèn)銷售·多層次直銷企業(yè)紛紛致力于開(kāi)辟海外市場(chǎng)。

今年上半年H&B店尤其是OLIVEYOUNG表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，OLIVEYOUNG今年上半年共運(yùn)營(yíng)1050家店，較去年同期小幅增長(zhǎng)，占市場(chǎng)份額70%，未來(lái)表現(xiàn)引發(fā)關(guān)注。

GS零售為提高市場(chǎng)份額，2月份將屈臣氏更名為lalavla，樂(lè)天購(gòu)物通過(guò)LOHB’s、易買(mǎi)得的Boots等紛紛致力于擴(kuò)大市場(chǎng)份額，百貨店今年上半年也紛紛開(kāi)設(shè)與美妝有關(guān)的編輯店，絲芙蘭傳來(lái)將進(jìn)軍韓國(guó)的消息。

品牌店和訪問(wèn)銷售·多層次直銷企業(yè)將焦點(diǎn)瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，思親膚已進(jìn)軍科威特、阿拉伯等中東市場(chǎng)，師任堂化妝品也在上海舉行了說(shuō)明會(huì)，構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)，韓國(guó)保健產(chǎn)業(yè)振興院為支援化妝品企業(yè)進(jìn)軍東南亞，積極推動(dòng)‘韓妝故事’活動(dòng)。

隨著韓妝地位不斷提高，國(guó)際企業(yè)收購(gòu)韓國(guó)化妝品企業(yè)仍在持續(xù)，去年繼ABLE C&C、珂泊亞、JAYJUN化妝品更換主人之后，今年上半年歐萊雅收購(gòu)運(yùn)營(yíng)3CE品牌的Stylenanda，引發(fā)業(yè)界關(guān)注，7月份Migros集團(tuán)收購(gòu)旗下運(yùn)營(yíng)Dr.G的GOWOONSESANG COSMETIC。

網(wǎng)紅也紛紛推出自主化妝品品牌。韓國(guó)網(wǎng)紅商務(wù)的成功案例代表是‘IMVELY’運(yùn)營(yíng)的‘Velyvely’。

從網(wǎng)上開(kāi)始業(yè)務(wù)的化妝品企業(yè)也紛紛拓展線下渠道，透過(guò)在百貨店開(kāi)設(shè)快閃店或自營(yíng)賣(mài)場(chǎng)以及旗艦店開(kāi)拓線下市場(chǎng)。

曾以女性為主化妝品代言人也發(fā)生了變化，隨著對(duì)‘外貌競(jìng)爭(zhēng)力’的認(rèn)識(shí)在年輕男性之間擴(kuò)散，男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模也擴(kuò)大，出現(xiàn)整飾族、整飾極客（Groo-dopter）、無(wú)性別美妝等流行趨勢(shì)。

UL‧OS邀請(qǐng)東方神起允浩、BOTANIC HEAL BOH邀請(qǐng)夏石鎮(zhèn)、Dewey Tree啟用Jung Hae In、MdoC啟用南宮民、LabNo邀請(qǐng)INFINITE L等帥氣男星擔(dān)任代言人。

有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)正在增加，愛(ài)茉莉太平洋、LG生活健康、科絲美詩(shī)、麗得姿、L&P化妝品、伊所愛(ài)（isoi）等眾多企業(yè)積極增加就業(yè)崗位、開(kāi)展社會(huì)慈善活動(dòng)。