By beautynury

0 Comment偏愛國外美妝品牌，含有天然成分的產(chǎn)品受歡迎

最近印度消費者對韓國化妝品的關注和需求都在增加，市場占有率也有望逐漸擴大。

據(jù)KOTRA安達巴德貿(mào)易館透露，印度國內(nèi)的化妝品產(chǎn)業(yè)是消費品類中增長最快的領域，擁有巨大的潛力，成為韓國企業(yè)的熱門目標市場。

過去由于零售基礎設施較差，接觸消費者受到限制，零售費用也很高，但現(xiàn)在線下實體店和線上市場都在急速增長。

據(jù)市場調(diào)查企業(yè)歐睿透露，2018年，印度化妝品市場規(guī)模將達到137億美元，年增長率將達到9%。2018年，彩妝市場規(guī)模約為11億美元，同比增長14.7%。

隨著美妝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，印度國內(nèi)企業(yè)的競爭將加速，許多外國品牌也開始進軍印度。

2018年，印度化妝品進口額達1.9億美元，同比增加43.5%。主要進口對象國是中國、德國、法國、美國等，韓國進口額710萬美元，比前一年增長48.5%，位居第9位。

從商品類型來看，彩妝產(chǎn)品進口比重較高，其次是唇妝、眼妝產(chǎn)品。出口到印度的韓國產(chǎn)品中，彩妝產(chǎn)品也占大部分。

一直以來，國際企業(yè)或外國投資企業(yè)主導印度化妝品市場。

國際企業(yè)中，Hindustan Unilever、L’Orkral India等是代表性企業(yè)，吉列、強生、P&G等也在擴大市場份額。。

印度企業(yè)以天然產(chǎn)品、蜂蜜產(chǎn)品、Ayurveda產(chǎn)品占領市場。具有代表性的印度企業(yè)有Godrej Consumer Products、Dabur India、Marico、Wipro Consumer Care & Light等。

印度消費者很喜歡外國化妝品品牌，在護膚領域，以天然成分為基礎的產(chǎn)品受到消費者的歡迎。

外國品牌中，高端護膚領域大量使用了異國成分，提高了品牌占有率，悅詩風吟、菲詩小鋪、It’s Skin等韓國品牌也以天然成分為基礎推出的產(chǎn)品特性吸引了不少印度消費者。

首次以100%直接外資進入印度市場的悅詩風吟被認為為順應了喜歡無添加化學成分的天然產(chǎn)品的市場趨勢，成功進入了市場。

化妝品零售主要從百貨店、藥店、直銷開始，逐漸發(fā)展到超市、名牌折扣店等，現(xiàn)在已擴大到網(wǎng)上購物、美容店等。

值得一提的是,自2015年以來,網(wǎng)絡購物活動更加活躍,通過博客引領客戶趨勢,海外直購增加,依靠專家傳播新的美容技術,以及在美容專業(yè)沙龍進行專業(yè)管理,拓展零售渠道。

特別是，自2015年以來，網(wǎng)絡購物活動更加活躍，通過博客引領客戶趨勢，海外直購增加，通過專家傳播新的美容技術,以及在美容專業(yè)沙龍進行專業(yè)管理，拓展零售渠道。

目前，在印度化妝品市場，類似超市的雜貨店占最大比重，預計今后藥店和化妝品專賣店等零售渠道的比重將擴大。

隨著最近亞馬遜、Flipkart、Nykaa等電子商務平臺的擴大，網(wǎng)上銷售也有望進一步增加。

KOTRA相關人士表示，隨著消費者生活方式變化、女性購買力提高等對美容產(chǎn)品認識的傳播，印度市場潛力也越來越大，銷售化妝品必須進行CDSCO認證。雖然印度消費者對價格很敏感，很重視性價比，但高端化趨勢也在加速，產(chǎn)品的高端化戰(zhàn)略可能會比較有效。

他還表示，含有天然成分的化妝品正成為趨勢，印度消費者對通過發(fā)達技術生產(chǎn)的化妝品也很期待，因此，可以考慮利用直接引領韓國化妝品需求的美妝博主們進行營銷。