By beautynury

0 CommentCho Myeongseong首席研究員，“強(qiáng)調(diào)K-POP傳播的直接或間接支援”

近日，韓國業(yè)內(nèi)有建議提出，應(yīng)關(guān)注韓流，以此作為K-Beauty更上一層樓的戰(zhàn)略。

SH城市研究院首席研究員Cho Myeongseong在近日發(fā)布的《化妝品產(chǎn)業(yè)的全球文化營銷推進(jìn)方案》報(bào)告中分析認(rèn)為，韓國化妝品產(chǎn)業(yè)第一階段的發(fā)展得益于產(chǎn)品技術(shù)和價(jià)格競(jìng)爭力，第二階段則受韓流明星營銷和周圍評(píng)價(jià)的影響。

他分析稱，隨著韓流內(nèi)容的消費(fèi)，世界對(duì)韓國的認(rèn)識(shí)受到了光環(huán)效應(yīng)的影響。

根據(jù)韓國國際文化交流振興院對(duì)韓劇、綜藝、電影、K-POP、游戲、服裝·美容、食物等6個(gè)指標(biāo)的韓流效果調(diào)查顯示，對(duì)韓流文化內(nèi)容消費(fèi)越多，對(duì)韓國的好感度越高，與韓流文化消費(fèi)較少的人相比，相差10%以上。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，文化產(chǎn)業(yè)也存在光環(huán)效應(yīng)，喜歡韓劇、K-POP的粉絲們對(duì)韓國化妝品正面評(píng)價(jià)的可能性很高。

趙研究員還表示，近三年，隨著K-POP成為韓國標(biāo)志性形象，以防彈少年團(tuán)為例，隨著該團(tuán)體成為世界級(jí)明星，他們的海外粉絲大部分是10~30歲的女性，并且不僅對(duì)外貌比較關(guān)注，也呈現(xiàn)出追求健康和美的特點(diǎn)。

尤其是，他還指出，韓國化妝品和K-POP在很多方面都具有相似之處的特點(diǎn)。

K-Beauty在制造技術(shù)和價(jià)格競(jìng)爭力比較有優(yōu)勢(shì)，并且努力通過創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)和全球營銷創(chuàng)造顧客，與擁有制作MV、舞蹈和商業(yè)演出等能力的K-POP，結(jié)合世界各種音樂類型進(jìn)行再創(chuàng)造，通過社交平臺(tái)與粉絲直接溝通，強(qiáng)化聯(lián)系紐帶等方面具有相似之處。

不過，趙研究員還強(qiáng)調(diào)，與在全世界都受到歡迎的K-POP相比，K-Beauty含還有很大一段距離，因此需要以K-POP或者韓劇為中心的文化營銷。

未來K-Beauty想要成為全球的引領(lǐng)者，必須步入‘K-life的階段，為此，需要韓流的三大穩(wěn)定支柱（K-POP、韓劇、電影）直接或間接的支援。

化妝品產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)也是未來產(chǎn)業(yè)，新零售·數(shù)字產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷升級(jí)，企業(yè)間的合縱連橫逐漸日�；�，因此擴(kuò)大文化營銷，將此作為增長動(dòng)力非常重要。

最后，趙研究員表示“K-Beauty結(jié)合K-POP捆綁營銷，可提升推廣效果，現(xiàn)在已經(jīng)到了要加強(qiáng)與K-POP緊密聯(lián)系的時(shí)候�！�