來源：華麗志

愛馬仕官方目前已確認(rèn)，于2020年正式推出其首個(gè)美妝系列。

法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛馬仕(Hermès)近日宣布將進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，于2020年正式推出其首個(gè)美妝系列。愛馬仕官方目前已確認(rèn)：“這將是一個(gè)傳承愛馬仕品牌精神的項(xiàng)目”。

據(jù)悉，愛馬仕集團(tuán)此前為拓展美妝品類，增加新的增長(zhǎng)渠道，已經(jīng)做了充分的準(zhǔn)備。去年四月，愛馬仕集團(tuán)首席執(zhí)行官 Axel Duamas 在接受一家法國(guó)媒體采訪時(shí)曾表示：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，實(shí)現(xiàn)彩妝、香水和個(gè)護(hù)三個(gè)品類齊頭并進(jìn)對(duì)我們(拓展美妝領(lǐng)域)很有必要，這將極大地豐富我們的分銷渠道。”他介紹，2020年愛馬仕將首推彩妝系列，隨后是個(gè)護(hù)產(chǎn)品。

上周末，愛馬仕集團(tuán)執(zhí)行副總裁 Guillaume de Seynes 在參加羅馬 Ara Pacis 博物館愛馬仕主題展覽“Hermès hors les murs”時(shí)也向媒體確認(rèn)了以上消息。

此外，愛馬仕將繼續(xù)鞏固其自上世紀(jì)四五十年代就已推出的香水系列(首款愛馬仕香水 Eau d’Hermès 1951 由調(diào)香師 Edmond Roudnitska推出)。2004年，公司聘請(qǐng)調(diào)香大師 Jean-Claude Ellena負(fù)責(zé)品牌香水的研發(fā)。

△上圖：Eau d’Hermès

2014年愛馬仕香水部門開始了謹(jǐn)慎的多元化戰(zhàn)略，在推出香水的同時(shí)推出沐浴和身體護(hù)理系列 Le Bain Hermès，為日后推出美妝系列奠定了基礎(chǔ)。

2016年Christine Nagel 繼任 Jean-Claude Ellena 的工作，其職位是“愛馬仕香水嗅覺設(shè)計(jì)和傳承總監(jiān)、獨(dú)家香水師”。Christine Nagel 近期也發(fā)布了其最新研發(fā)的香水 Un Jardin Sur La Lagune。

目前，愛馬仕香水部門貢獻(xiàn)了集團(tuán)總銷售收入的約5%，2018財(cái)年銷售額增長(zhǎng)至3.1億歐元，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)9%，其中 Terre d’Hermès 和 Twilly d’Hermès 兩款產(chǎn)品大獲成功。