韓國化妝品出口協(xié)會(huì)會(huì)長‘Park Jinyeong’主題發(fā)言-《日本化妝品市場(chǎng)動(dòng)向與進(jìn)軍戰(zhàn)略》

“進(jìn)軍日本化妝品市場(chǎng)時(shí)，與當(dāng)?shù)胤ㄈ撕献�，可提高成功的可能性�！?/span>

8月31日，釜山化妝品企業(yè)協(xié)會(huì)舉行定期總會(huì)，韓國化妝品出口協(xié)會(huì)會(huì)長‘Park Jinyeong’在會(huì)上以《日本化妝品市場(chǎng)動(dòng)向與進(jìn)軍戰(zhàn)略》為題做主題發(fā)言時(shí)，提出如上建議。

日本隨著免稅產(chǎn)品種類增加，免稅店數(shù)量正隨之增加，因通過經(jīng)銷商供貨的零售店很多，因此需要徹底的本土化。

以2016年出貨量為準(zhǔn)，日本化妝品市場(chǎng)規(guī)模2.45萬億日元。

最受歡迎的產(chǎn)品種類是護(hù)膚品（占46.5%），其次是彩妝（21.9%）、美發(fā)產(chǎn)品（18%）、男士化妝品（4.9%）。

各品牌市場(chǎng)份額為，資生堂35.5%、花王28.2%、高絲11.3%、寶娜奧蜜思10%、曼丹3.5%等。

2016年韓國出口到日本的化妝品規(guī)模為1億8265萬美元，較前一年增長32.5%。

日本最受矚目的是有機(jī)化妝品市場(chǎng)，2013年市場(chǎng)規(guī)模1049億日元，較上一年增長5.9%。2017年9月較前一年增長5.3%，達(dá)到1237億日元，增長迅速。

根據(jù)矢野經(jīng)濟(jì)研究所(Yano Research Institute)，在日本，解決因環(huán)境問題或壓力導(dǎo)致皮膚問題的產(chǎn)品以及含有對(duì)身體無害成分的產(chǎn)品正大受女性顧客的歡迎，追求環(huán)保和生活方式的消費(fèi)者正在增加，化妝品市場(chǎng)上天然環(huán)保產(chǎn)品的地位已經(jīng)非常穩(wěn)固。

尤其是天然植物原料為主要成分的自然派、有機(jī)農(nóng)等化妝品增長趨勢(shì)顯著。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，主要銷售渠道有藥店（27.9%）、通信銷售（13.2%）、量販（12.9%)、專門的化妝品店（11.7%）、訪問銷售（9.2%）、百貨店（8.5%）等。

日本的特點(diǎn)是有每個(gè)銷售渠道都有專門負(fù)責(zé)的化妝品企業(yè)，因此每個(gè)渠道戰(zhàn)略都需要本土化。

韓國化妝品中小企業(yè)出口協(xié)會(huì)會(huì)長Park Jinyeong表示“進(jìn)入日本化妝品市場(chǎng)時(shí)，為提高成功率，先進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)上營銷，在展開線下市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略比較有利，需要徹底的QC管理�！�