雖然日本上下對(duì)中國(guó)存有一種矛盾心理，但日本政府和商家還是很喜歡中國(guó)游客前往日本觀光消費(fèi)，這樣既可以拉動(dòng)當(dāng)?shù)谿DP，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又能為商家?guī)��?lái)滾滾財(cái)源。

針對(duì)訪日中國(guó)游客喜好的商品，日本的日用品和化妝品廠商正在相繼啟動(dòng)日本國(guó)內(nèi)增產(chǎn)。大幸藥品將投資60億日元把殺菌除臭劑的產(chǎn)能提高到原來(lái)的3倍。高絲則將投資70億日元把化妝品等增產(chǎn)30%。訪日外國(guó)游客在2014年創(chuàng)下歷史最多的記錄，并且目前仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。各企業(yè)通過(guò)增加在日本的產(chǎn)量，希望以此來(lái)贏得比較注重“日本制造”的外國(guó)人的需求。

以腸胃藥“正露丸”而聞名的大幸藥品將增產(chǎn)可抑制流感病毒等病毒活性的殺菌除臭劑“Cleverin”。該企業(yè)將在2015年秋季在京都府投產(chǎn)新工廠，把產(chǎn)能提高到原來(lái)的3倍，達(dá)到月產(chǎn)100萬(wàn)瓶。

Cleverin主要用于室內(nèi)殺菌消毒。這是大幸藥品僅次于正露丸的主力產(chǎn)品，占到合并銷(xiāo)售額的30%以上。由于流感等原因，該產(chǎn)品在日本的需求比較旺盛。現(xiàn)在，中國(guó)人來(lái)日本時(shí)往往也會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

很多訪日游客對(duì)日本產(chǎn)品的質(zhì)量非常信賴(lài)。不僅自己使用，而且當(dāng)做日本特產(chǎn)而大量購(gòu)買(mǎi)、帶回國(guó)內(nèi)饋贈(zèng)親友。

日本化妝品企業(yè)花王也準(zhǔn)備到2016年把熏蒸眼部的“MegRhythm 蒸汽眼膜”的產(chǎn)能提高到2014年的1.5倍。該產(chǎn)品是人氣很高的日本產(chǎn)品之一。今年春節(jié)期間，曾有人在藥妝店里一下子購(gòu)買(mǎi)了整整一大紙箱。

對(duì)于需求增加，花王此前一直通過(guò)延長(zhǎng)工廠的運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)間來(lái)應(yīng)對(duì)，但看到今后的需求仍持續(xù)保持旺盛勢(shì)頭，于是決定擴(kuò)充生產(chǎn)設(shè)備。對(duì)于中國(guó)人非常喜歡的嬰兒紙尿褲“妙而舒（Merries）”，花王決定把酒田工廠（山形縣酒田市）的產(chǎn)能到2016年也增加1倍。

阿斯制藥將在赤穗工廠（位于日本兵庫(kù)縣赤穗市）新建漱口液“MONDAHMIN”的生產(chǎn)車(chē)間。投資額預(yù)計(jì)為45億日元左右。2015年年內(nèi)就將開(kāi)工，預(yù)定2016年秋季完工。除將產(chǎn)能提高到目前的2倍外，還將瞄準(zhǔn)外國(guó)人購(gòu)物需求開(kāi)發(fā)便于攜帶的容器。

不僅是日用品，化妝品廠商也在紛紛增產(chǎn)。高絲計(jì)劃2017年之前在群馬工廠建設(shè)新的生產(chǎn)車(chē)間。預(yù)定生產(chǎn)“黛珂”等中高檔美妝化妝品和護(hù)膚化妝品。估計(jì)該公司的總產(chǎn)能將會(huì)增加30%。

據(jù)東京的化妝品專(zhuān)門(mén)店相關(guān)人士介紹，在中高價(jià)位化妝品等方面，即便是同樣的日本企業(yè)品牌，訪日游客仍更看重日本制造。各日本企業(yè)為了以日本制造為招牌，增加日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的動(dòng)向還有可能進(jìn)一步擴(kuò)大。

中國(guó)人春節(jié)在日本掃貨排行出爐

春節(jié)長(zhǎng)假期間，大批中國(guó)游客到日本旅游并“掃貨”。有中國(guó)媒體稱(chēng)，春節(jié)期間訪日的中國(guó)人達(dá)到約45萬(wàn)，在日消費(fèi)的金額更是高達(dá)人民幣60億元。那么中國(guó)游客都買(mǎi)了些什么呢？

對(duì)中國(guó)人的購(gòu)物情況，日本咨詢(xún)公司hottolink consulting通過(guò)中國(guó)網(wǎng)民在新浪微博、騰訊微博和微信上的發(fā)言進(jìn)行了抽樣調(diào)查。時(shí)間限定為2月18日至24日的7天，在微博和微信上，有關(guān)在日購(gòu)物的發(fā)言總數(shù)達(dá)到約26.5萬(wàn)條。根據(jù)其中有關(guān)已購(gòu)商品的內(nèi)容，hottolink匯總了“春節(jié)期間訪日中國(guó)人在日愛(ài)購(gòu)商品”的排行榜。

各國(guó)游客在日本愛(ài)購(gòu)商品榜 中國(guó)大陸游客喜歡買(mǎi)手表

不同國(guó)家和地區(qū)的訪日游客有著不同的消費(fèi)需求，因此在日本愛(ài)購(gòu)的商品也不盡相同。在日本的百貨商場(chǎng)，高端品牌（奢侈品）是各國(guó)游客的購(gòu)物首選。除高端品牌之外，各國(guó)游客的興趣就開(kāi)始出現(xiàn)差異。2014年10月化妝品開(kāi)始適用日本免稅政策，其銷(xiāo)售額隨即出現(xiàn)增長(zhǎng)，游客多購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)商品作為饋贈(zèng)親友的禮物。

近日，高島屋按游客國(guó)別和地區(qū)別統(tǒng)計(jì)了旗下百貨商場(chǎng)的免稅品銷(xiāo)售額（2014年3月～15年1月）。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端品牌的金額均占到了免稅銷(xiāo)售額的20%以上，但比率有較大差別。其中泰國(guó)最多，占53%；中國(guó)大陸、臺(tái)灣緊隨其后，占38%。后面依次是韓國(guó)（28%）和香港（27%）。

隨著日元貶值，在日本的高端品牌價(jià)格變得更具競(jìng)爭(zhēng)力。有外國(guó)游客表示，“在日本能第一時(shí)間買(mǎi)到最新款，或者是其他國(guó)家沒(méi)有的顏色，而且能放心地購(gòu)買(mǎi)，不用擔(dān)心假貨”。

對(duì)于香港游客而言，僅次于高端品牌的第2熱銷(xiāo)商品是手表（19%）。勞力士和歐米茄等手表自然是經(jīng)典選項(xiàng)。外國(guó)游客還十分關(guān)注精工和西鐵城這些日系手表品牌，尤其是機(jī)械手表，深受顧客青睞。

特別是春節(jié)期間到日本購(gòu)物的中國(guó)大陸游客，他們會(huì)在百貨商場(chǎng)查看手表的價(jià)格，還要和國(guó)內(nèi)的親友聯(lián)系，認(rèn)真比較之后才會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

臺(tái)灣游客第5愛(ài)購(gòu)的商品是兒童服飾和兒童用品（5%）。在各百貨商場(chǎng)，一口氣購(gòu)買(mǎi)很多MIKI HOUSE（三起商行）等品牌兒童服裝的顧客正逐漸成為一道風(fēng)景。實(shí)際上，來(lái)自臺(tái)灣的顧客也表示，“正是因?yàn)榻o孩子穿，所以才在意質(zhì)量。在臺(tái)灣經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到（這個(gè)品牌）”。

不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)于日本服裝品牌的關(guān)心程度也有所不同，且較容易受到社交網(wǎng)站（SNS）信息的影響。

從高島屋大丸東京店的銷(xiāo)售情況來(lái)看，博百利（Burberry，又譯巴寶莉）品牌是中國(guó)大陸和臺(tái)灣顧客第3青睞的商品。Blue Label和Black Label等日本限定版博百利商品的知名度也很高，在很多外國(guó)游客之間頗有人氣。

2014年10月，個(gè)人消費(fèi)品被列為免稅對(duì)象。其中化妝品的銷(xiāo)售勢(shì)頭良好。從大丸東京店來(lái)看，中國(guó)大陸游客青睞奧爾濱（Albion），香港游客喜歡資生堂的柯麗柏蒂（Cle de Peau BEAUTE）�；瘖y品的銷(xiāo)售也深受口碑營(yíng)銷(xiāo)的影響，很多顧客都是認(rèn)準(zhǔn)品牌前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。

百貨店的單月免稅銷(xiāo)售額正在以同比2～3倍的速度猛增�；仡^客也在增加，銷(xiāo)售狀況每時(shí)每刻都在發(fā)生變化。加上外國(guó)游客的假期，出發(fā)點(diǎn)不同購(gòu)物行為也會(huì)有很大的不同�！叭绾挝�引外國(guó)游客的消費(fèi)”，日本的百貨業(yè)者正在絞盡腦汁。