最近，隨著網(wǎng)紅們創(chuàng)造出各種收益模式，韓國(guó)電商市場(chǎng)版圖正面臨一場(chǎng)新的變化。

韓國(guó)eBest證券研究員O Rina在最近的一份報(bào)告中集中介紹了‘Influencer Commerce（網(wǎng)紅商務(wù)）’將引發(fā)一場(chǎng)電子商務(wù)版圖變動(dòng)。

隨著移動(dòng)設(shè)備及智能手機(jī)的普及，視頻內(nèi)容正不斷擴(kuò)大，特別是隨著內(nèi)容透過社交媒體不斷擴(kuò)散，影響者再次嶄露頭角。

最近用戶增長(zhǎng)速度最快的是社交平臺(tái)是Instagram，YouTube用戶已經(jīng)突破18億人，2021年移動(dòng)視頻流量預(yù)計(jì)將是2016年的9倍。

用戶使用YouTube的時(shí)間超過NAVER和kakao Talk，使用YouTube進(jìn)行檢索的10~20歲用戶也在增加，在這種情況下，預(yù)測(cè)網(wǎng)紅與內(nèi)容創(chuàng)作者將持續(xù)增加。

‘網(wǎng)紅商務(wù)’是指以網(wǎng)紅的眾多粉絲們?yōu)閷?duì)象的一種銷售方式，時(shí)間越久越能采購(gòu)到更好的產(chǎn)品，因此也能帶來更多的銷售。

以眾多粉絲數(shù)為基礎(chǔ)的平臺(tái)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)效果是網(wǎng)紅們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

網(wǎng)紅購(gòu)物商城大部分透過本人的知名度直接營(yíng)銷，所以不需要額外的廣告費(fèi)用，在忠誠(chéng)度和信任度的基礎(chǔ)上，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率得到提高。

僅透過社交賬號(hào)開展業(yè)務(wù)的購(gòu)物商城創(chuàng)業(yè)在持續(xù)，過去五年韓國(guó)通訊銷售業(yè)、商品中介和與美容產(chǎn)業(yè)有關(guān)的創(chuàng)業(yè)大幅增長(zhǎng)，化妝品訪問銷售創(chuàng)業(yè)卻相反呈下降趨勢(shì)。

韓國(guó)網(wǎng)紅商務(wù)的成功案例代表是‘IMVELY’，IMVELY在Instagram上擁有80萬粉絲，2013年同名網(wǎng)上購(gòu)物商城開業(yè)，2016年銷售額創(chuàng)下700億韓元。

業(yè)務(wù)開展后，開始擴(kuò)張線下實(shí)體店，透過推出化妝品品牌‘Velyvely’，確保業(yè)務(wù)實(shí)力。據(jù)悉2015年推出的化妝品品牌‘Velyvely’貢獻(xiàn)了15%的銷售額。

O Rina研究員表示“以內(nèi)容武裝的網(wǎng)紅們憑借社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和知名度，正成為化妝品行業(yè)新的翹楚，隨著進(jìn)入網(wǎng)紅商務(wù)市場(chǎng)的商家越來越多，采購(gòu)商和制造商也將成為受益者�！�