韓國化妝品品牌地位不高，需要自身品牌故事

最近，因韓國化妝品出口過度依賴中國市場，遭遇了各種困難，這種情況下，泰國市場受到韓國企業(yè)們的關(guān)注。

大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院在《后中國市場與機(jī)會》的報告中提到了韓國五大化妝品出口對象國，占總出口額約3%的泰國市場。

國際大企業(yè)也紛紛涉足泰國化妝品市場，目前銷售額排名第一的聯(lián)合利華、排名第二的歐萊雅以及第三的P&G均在泰國當(dāng)?shù)卦O(shè)有產(chǎn)品工廠，國際大企業(yè)認(rèn)知度很高，具有攻擊性的定價才有可能競爭。

根據(jù)大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查，泰國消費(fèi)者購買化妝品時首先考慮質(zhì)量和價格，受具體品牌名或制造國影響不大。

據(jù)國際調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿預(yù)測，韓國市場每年增長率為1~3%，而泰國市場未來5年增長率約8%，尤其是護(hù)膚品、彩妝盒防曬霜等種類應(yīng)得到關(guān)注。

韓國化妝品品牌在泰國市場地位不高，除了2012年在泰國成立法人進(jìn)軍泰國市場的愛茉莉太平洋旗下品牌以外，很難再找到其它‘成功’的品牌，2010年韓國中小品牌也努力嘗試開辟泰國市場，但最終失敗撤出泰國市場。

目前泰國化妝品零售渠道主要以屈臣氏、Guardian等健康護(hù)理連鎖店以及絲芙蘭、EVEANDBOY等化妝品專門零售店等為主，雖然各品牌以入駐各種渠道的方式開辟泰國市場，但很難找到受到關(guān)注的案例。

大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院主任研究員Hong Seongmin表示“目前泰國市場規(guī)模和市場平均年級約38歲，還很年輕，未來市場還有很大增長空間�！彼�還提出建議表示“正如在中國市場的經(jīng)歷，泰國不是單純只靠‘KOREA’就能成功的市場，還需要超越這個的品牌故事。”