隨著在網(wǎng)絡(luò)上購買化妝品的消費(fèi)者不斷增加，在化妝品購買過程中尋找趣味的傾向越來越高。

SK證券研究員Jeon Yeonghyeon近日在報(bào)告中指出“隨著兼?zhèn)溆腥��?nèi)容和產(chǎn)品信息的社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）營銷越來越活躍，透過SNS的銷售網(wǎng)絡(luò)正不斷擴(kuò)大�！�

最近，以網(wǎng)絡(luò)和SNS為基礎(chǔ)的化妝品品牌不斷增加，傳統(tǒng)韓國化妝品企業(yè)用有趣和創(chuàng)意企業(yè)代替高端和自然主義概念展開角逐。

今年上半年在中國受歡迎的韓國產(chǎn)品主要以韓國知名度比較高的高端品牌和有創(chuàng)意的引領(lǐng)時(shí)尚的產(chǎn)品，呈現(xiàn)兩分化。

不僅是韓國，包括中國、美國等全世界范圍內(nèi)追求有趣的網(wǎng)紅化妝品品牌正嶄露頭角。在著名人士SNS的力量基礎(chǔ)上，積極展開化妝品銷售活動(dòng)。

在韓國，IMVELY推出的‘VELYVELY’和Stylenanda的‘3CE’是代表性品牌。近日，韓國傳統(tǒng)Trot歌手Hong Jinyeong推出‘HONG SHOT粉底液’，僅一天就銷售10億瓶。

MEMEBOX與絲芙蘭合作，推出韓妝品牌‘Kaja’，憑借新產(chǎn)品上市周期快的韓妝特點(diǎn)，僅2個(gè)月，就推出新產(chǎn)品。

美國最年輕的億萬富翁Kylie Jenner的‘Kylie Cosmetics’與知名黑人歌手Rihanna的‘Fenty Beauty’也通過本人Instagram等積極宣傳自己的品牌，面向年輕消費(fèi)者取得了顯著的營銷效果。

中國的社交網(wǎng)絡(luò)營銷也如火如荼，淘寶和小紅書都是代表性平臺(tái)。

消費(fèi)者對(duì)小紅書產(chǎn)品說明的信任度高，參考性高，預(yù)測(cè)未來在中國化妝品消費(fèi)者之間的影響力將逐漸擴(kuò)大。

Jeon Yeonghyeon研究員表示“現(xiàn)在如果說網(wǎng)絡(luò)正成為化妝品銷售渠道最重要的渠道之一也不為過。隨著SNS成為品牌主要的營銷和銷售渠道，年輕消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)很多，需要有故事的明確的品牌辨識(shí)度�！�