原標(biāo)題：個人護(hù)理持續(xù)增長 進(jìn)博會推動進(jìn)口化妝品尋覓新商機(jī)

本報記者 盧杉 上海報道

中國的消費到底是升級了還是降級了？今年以來，大眾對消費升級還是降級的討論熱度不減。11月6日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者走訪中國首屆國際進(jìn)口博覽會的消費品場館發(fā)現(xiàn)，這里是進(jìn)博會人氣最旺的區(qū)域之一，3D打印的定制面膜、3000萬元的全鉆高跟鞋、AR美妝工具等成為消費者關(guān)注的焦點。

對于相對成熟穩(wěn)定的消費品市場，進(jìn)博會給進(jìn)口廠商提供了更新更廣的新品展示平臺及落地通道，對接更多潛在商貿(mào)對象。正值“雙十一”十周年前夕，11月7日，奧緯咨詢發(fā)布調(diào)查報告顯示，今年57%的消費者計劃購買海外商品，銷售額預(yù)計占中國消費者總支出的1/3；與此同時，在中國經(jīng)濟(jì)增長放緩下，消費者對購物節(jié)的熱情逐漸退燒，奧緯咨詢董事合伙人、大中華區(qū)主管彭顯倫說，“在中國市場，通過挖掘新客戶來獲得快速增長的日子已經(jīng)不再復(fù)返了，提升消費者的人均支出越來越重要�！�

在這個時間節(jié)點，進(jìn)口消費品廠商如何在中國持續(xù)獲得更多消費者青睞、尋覓新商機(jī)尤為重要。

首批參展商

相較其他領(lǐng)域，消費品廠商是最為積極的參展商群體。

歐萊雅集團(tuán)是此次參展規(guī)模最大的日消企業(yè)，中國已躍居歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場。歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏在進(jìn)博會上表示，“此次進(jìn)博會不僅成為中國與世界貿(mào)易之窗口，也能在中國消費升級的進(jìn)程中為廣大消費者提供更多更好的選擇�！�

此次進(jìn)博會，歐萊雅作為首批確認(rèn)參展意向的企業(yè)，旗下21個品牌500余件進(jìn)口產(chǎn)品參展，包括多個中國首發(fā)、亞洲首發(fā)的新品牌、新產(chǎn)品，以及高科技AR美妝工具M(jìn)odiFace，機(jī)器人等。

11月6日，進(jìn)博會參展企業(yè)聯(lián)盟成立，歐萊雅當(dāng)選首屆進(jìn)博會參展商聯(lián)盟副主席單位，將通過這一平臺加強(qiáng)與各級政府的溝通。同日，歐萊雅與中國國際進(jìn)口博覽局簽署協(xié)議，確認(rèn)參展第二屆進(jìn)口博覽會。

同日，韓國最大的化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者證實，“進(jìn)博會是難得的契機(jī)，展會期間，我們與天貓達(dá)成了戰(zhàn)略合作意向。并決定參加第二屆進(jìn)博會�！�

進(jìn)博會同時推動了更多商貿(mào)對接、促成更多海外品牌進(jìn)入中國。11月6日上午，唯品會與英國奢侈品牌紀(jì)娜梵簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布唯品會成為紀(jì)娜梵中國獨家電商合作伙伴。

唯品會副總裁黃紅英表示，進(jìn)博會對于跨境電商意味著更大的機(jī)遇。唯品會以“招展商”與“采購商”的雙重身份亮相，在撬動海外品牌參展的同時，也助力海外品牌在國內(nèi)市場尋覓商機(jī)。2018年，唯品會引入了600多個海外品牌進(jìn)入國內(nèi)市場。唯品會全球戰(zhàn)略采購部負(fù)責(zé)人王子翠表示：“預(yù)計2019年海淘采購規(guī)模將超過100億元�！�

進(jìn)口恒贏？

根據(jù)上述奧緯咨詢調(diào)查顯示，進(jìn)口商品將成為今年“雙十一”購物節(jié)的贏家。中國消費者對進(jìn)口商品的需求十分強(qiáng)勁。57%的消費者計劃購買海外商品，一線城市的滲透率達(dá)76%。在各級城市中，進(jìn)口商品占總消費的比例基本保持一致，海外商品的銷售額預(yù)計將占消費者總支出的32%。最受歡迎的品類分別是美容（55%）、個人護(hù)理 （44%）和服裝（37%）。

消費者的整體信心仍然強(qiáng)勁。與一年前相比，51%的中國消費者預(yù)計將在 2018年“雙十一”購物節(jié)增加購物支出。消費者支出的平均增長幅度預(yù)計為9%。

一些消費者對購物節(jié)感到疲勞，三成的受訪者表示將減少消費。一方面，“雙十一”的折扣不再那么吸引人；另外，如今全年都充斥著各色各樣的商品促銷活動，消費者的選擇更多。38%的“90后”消費者表示將減少消費。

彭顯倫認(rèn)為，“消費者的信心依舊堅挺，但與一年前相比，他們擁有更多選擇，不會急于購物，而是尋求更多的折扣與更特別的促銷。從表面上看，‘雙十一’的整體銷售額將繼續(xù)保持增長�！�

市場和消費者對進(jìn)口商品依舊友好。貝恩發(fā)布的《2018中國購物者報告》顯示，過去幾年，個人護(hù)理行業(yè)呈現(xiàn)雙速增長，2017年增長反彈，驅(qū)動力是高端化。

過去兩年間，調(diào)查的50個品類中增長最快速的五個品類包括：漱口水、廚房用紙、寵物食品、化妝品和豆奶。個人護(hù)理的大小品牌均實現(xiàn)高速增長。個人護(hù)理品牌在2017年銷售額增長達(dá)9.5%，平均售價上漲7.9%，銷量提高1.5%。

YSL和蘭蔻等奢侈品牌是美容品類快速增長的主要驅(qū)動力之一。YSL在2017年的銷售額增長為原來的3倍。與此同時，百雀羚和自然堂等本土品牌也增長迅速。本土企業(yè)正在搶占外資品牌的市場份額。2017年，本土品牌實現(xiàn)了7.7%的增長，貢獻(xiàn)了中國快速消費品市場98%的增長額，外資品牌僅增長0.4%。

但報告同時指出，國內(nèi)公司在高端化細(xì)分的銷售額有所增長，但中國消費者仍然認(rèn)為進(jìn)口商品更安全、質(zhì)量更高、口味更好或設(shè)計更新穎，勝過國產(chǎn)商品。