2018年，到底韓系化妝品是會卷土重來還是一蹶不振？

“韓流”和韓系化妝品在中國市場勢不可擋的日子，仿佛還在昨天。然而，無論是市場潮流風(fēng)向標(biāo)還是韓國美妝集團(tuán)的業(yè)績數(shù)字，都表明了一個事實：韓系美妝暫時失去了往日的輝煌。

一直以來，中國都是韓國化妝品最重要的海外銷售市場。韓國關(guān)稅廳和韓國貿(mào)易協(xié)會的一組數(shù)據(jù)顯示，在韓國化妝品對外出口額中，中國的占比接近四成。這表明了韓妝對中國市場較大的依賴性。

自2016年底“薩德”事件爆發(fā)以來，韓國化妝品產(chǎn)業(yè)遭“重創(chuàng)”。日前，各大韓妝企業(yè)年度財報相繼出爐，進(jìn)一步證實了這一點。

愛茉莉太平洋痛失韓妝NO.1寶座

作為韓國最大化妝品集團(tuán)，愛茉莉太平洋也沒能“撐住”，其2017年總銷售額為60291億韓元（約合人民幣348.36億元），同比2016年減少約10%；營業(yè)利潤7351億韓元（約合人民幣42.27億元），同比下滑32.4%。

與此同時，老對手LG生活健康2017年銷售額達(dá)6萬2705億韓元，營業(yè)利潤為9303億韓元，分別增長2.9%和5.6%。這也使愛茉莉太平洋拱手把韓國美妝界“老大”的位置讓給了LG。

憑借“蝸牛霜”在中國大熱的伊思（It’s Skin）的母公司It’S HANBUL（韓佛）2017年業(yè)績也大幅下跌。據(jù)韓國化妝品媒體富體美麗報道，韓佛去年總銷售額2457億韓元（約合人民幣14.4億元），較2016年（3261億韓元）下滑了24.6%。

同樣出現(xiàn)業(yè)績下滑的還有托尼魅力（TONY MOLY），2017年銷售額2057億韓元（約合人民幣12億元），較2016年（2331億韓元）下滑了11.7%。這也是托尼魅力的業(yè)績保持多年持續(xù)增長后的首次下跌。

高麗雅娜（Coreana）集團(tuán)去年的情況也不容樂觀。據(jù)悉，高麗雅娜2017年銷售額累計1117億韓元，比2016年（1240億韓元）累計減少123億韓元，同比下滑9.9%。其中韓國本土業(yè)績減少126億韓元。

曾獲得LVMH集團(tuán)旗下L Capital Asia投資的珂萊歐（CLIO），2017年銷售額為1937億韓元。雖然與2016年（1936億韓元）大體持平，但其海外銷售和出口額（662億韓元）比2016年減少了61億韓元，同比下滑8.4%。

“薩德”導(dǎo)致的游客減少成直接影響因素

對過去一年的業(yè)績情況，愛茉莉太平洋方面認(rèn)為，業(yè)績下滑的主要原因在于“受入境韓國的中國游客減少影響，免稅店和主要觀光商圈的化妝品門店銷售業(yè)績不佳�！�

的確，在韓國本土市場，由中國游客帶動的消費隨著赴韓中國游客數(shù)量的大幅減少出現(xiàn)了驟減。據(jù)韓國觀光公社1月22日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年訪韓的中國游客人數(shù)為417萬人次，同比減少了48.3%。

富體美麗分析稱，訪韓的中國游客的減少，再加上韓國國內(nèi)H&B店（健康與美容店）的崛起搶走了部分韓國本土客源，是致使韓佛和托尼魅力的銷售額出現(xiàn)下滑的共同原因。

針對以上原因，LG方面表示，受到“薩德”和中國游客減少影響，韓國很多企業(yè)經(jīng)營困難，但在以高端為核心的差異化戰(zhàn)略和穩(wěn)定的項目組合基礎(chǔ)上，LG整體仍保持了較好的業(yè)績。

珂萊歐方面則稱海外銷售和出口額的下滑主要是由于出口減少導(dǎo)致。

眼下，韓國對中國的化妝品出口額似乎呈現(xiàn)細(xì)微的下滑趨勢。據(jù)韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部《2018年2月進(jìn)出口動向》顯示，韓國化妝品2月對中國內(nèi)地出口額7300萬美元，對中國香港出口額4900萬美元，同比分別減少34.2%、36.3%。

同時，中國消費者對高端化妝品需求在遞增，對化妝品質(zhì)量與安全性的重視度也在提高。部分韓國化妝品曝光的質(zhì)量問題，一定程度上也降低了中國消費者對韓妝的好感度。

韓國食品醫(yī)藥品安全處3月19日表示，韓國化妝品ODM公司Hwasung Cosmetics（火星化學(xué)）株式會社向8家企業(yè)發(fā)貨的13種產(chǎn)品被檢出重金屬銻超標(biāo)，其中涉及4種愛茉莉化妝品和2種伊蒂之屋化妝品的部分制造編號。

雖然愛茉莉太平洋方面已經(jīng)致歉，并表示停售及回收問題化妝品，但大眾輿論對于知名化妝品公司在品質(zhì)管理方面的失責(zé)仍然倍感失望。

拓展海外新興市場是韓妝集團(tuán)的救命稻草嗎？

具有較高政策風(fēng)險性的中國市場既然不甚穩(wěn)定、難以依賴，部分韓妝巨頭開始積極尋求海外新興市場的出路，以期挽回業(yè)績頹勢。

率先邁出這一步的是愛茉莉太平洋。2017年9月，雪花秀歐洲首家專柜店在法國巴黎的老佛爺百貨開業(yè)；悅詩風(fēng)吟美國首店在紐約聯(lián)合廣場開業(yè)，并計劃在紐約、洛杉磯、舊金山開設(shè)更多門店；蘭芝也通過入駐多家絲芙蘭、正式進(jìn)入美國市場。

據(jù)悉，2018年2月和3月，愛茉莉太平洋旗下品牌伊蒂之屋將在科威特和迪拜開設(shè)首家分店。3月14日，蘭芝入駐澳洲絲芙蘭，正式進(jìn)軍澳洲美妝市場。4月，集團(tuán)旗下另一品牌赫妍還將進(jìn)入新加坡市場。

不過，隨著韓國總統(tǒng)文在寅訪華和中韓首腦會談的結(jié)束，韓國化妝品業(yè)界人士對于韓妝市場的復(fù)蘇保持著樂觀的態(tài)度。

韓國產(chǎn)業(yè)通商部貿(mào)易投資室長Kim Yeongsam對外宣稱，中韓領(lǐng)導(dǎo)人會晤后兩國關(guān)系回暖，韓國化妝品對中國的出口有望爆發(fā)式增長。

韓國一證券公司證券分析師李善花（音）在接受媒體采訪時表示：“從去年10月起，在韓國化妝品對外出口中，中國占比持續(xù)超過40%。從這點來看，韓化妝品對華出口正快速復(fù)蘇�！�

部分研究機構(gòu)還給出了業(yè)績回升的數(shù)字預(yù)測。韓國保健產(chǎn)業(yè)振興院未來產(chǎn)業(yè)規(guī)劃團(tuán)稱：得益于中韓關(guān)系回暖和出口對象多元化，2018年韓妝出口增長幅度將趨于穩(wěn)定，總出口額預(yù)計達(dá)59億5000萬美元，同比增長22%。

雖然部分韓國美妝企業(yè)嘗試拓展海外新興市場，但中國區(qū)這塊“大蛋糕”無疑仍極具發(fā)展?jié)摿Α?018年，到底韓系化妝品是會卷土重來還是一蹶不振？市場將給我們答案。