隨著日妝在美國市場成為新的流行趨勢，將與韓妝的競爭將不可避免。

2017年末開始，美妝博主、時(shí)尚雜志、新媒體等比較韓妝和日妝的內(nèi)容或者介紹日妝的內(nèi)容明顯增加。

福布斯將日妝、男士整飾族、社交媒體網(wǎng)紅等視為改變美國美妝市場版圖的主體；紐約時(shí)報(bào)分析認(rèn)為韓妝風(fēng)潮有助于提高對亞洲護(hù)膚的理解，并且對日妝的關(guān)注在持續(xù)增加。

英敏特表示“韓妝在美國市場的成功，為其它亞洲國家進(jìn)入美國護(hù)膚品市場打開了道路，如果消費(fèi)者們適應(yīng)了韓妝提出的護(hù)膚習(xí)慣，那么沒有理由不去嘗試日妝產(chǎn)品�！�

根據(jù)WTA(World Trade Atlas)，2017年美國化妝品進(jìn)口市場中，韓妝進(jìn)口額4億1068萬美元，占進(jìn)口市場的8.54%，是美國的第5大化妝品進(jìn)口國，日妝進(jìn)口額為1億7187萬美元，占3.58%，是美國第8大化妝品進(jìn)口國。

今年上半年韓國向美國出口化妝品2億3221萬美元，同比增長11.61%，占市場份額9.38%，保持第五。

相反，日本向美國出口1億190萬美元，同比增長27.11%，占4.11%，排名上升至第7位。出口增長率超過韓國，處于急劇增長中。

美國市場上的日妝特點(diǎn)雖沒有時(shí)尚感，但質(zhì)量好，產(chǎn)品主要忠于基礎(chǔ)，護(hù)膚階段簡單。目前主要以網(wǎng)上超市為主擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。

資深堂、SK2等高端品牌主要在Macy’s、Bloomingdale’s等百貨店或絲芙蘭等化妝品專營店銷售，中低端品牌主要在亞馬遜、易貝等電商平臺銷售。最近銷售韓妝的網(wǎng)上化妝品專營店也增加了日妝品牌。

與彩妝相比，日妝與韓妝一樣，都致力于滿足消費(fèi)者對護(hù)膚品的需求，采用先進(jìn)技術(shù)的高端美妝產(chǎn)品和在美國難尋的獨(dú)特創(chuàng)意商品均備受關(guān)注。

日妝與因新鮮和創(chuàng)意受到關(guān)注的韓妝概念相似，所以韓國出現(xiàn)如果與日妝一起賣有可能失去魅力的擔(dān)憂。目前為止，韓妝在美國市場起到了一個(gè)品牌的作用，但有聲音指出，韓妝的品牌力量在削弱。

KOTRA美國貿(mào)易官Kim Donggeurami指出“進(jìn)軍美國市場的韓國化妝品企業(yè)應(yīng)構(gòu)建應(yīng)對日妝人氣的戰(zhàn)略�！辈⒔ㄗh“與其依靠韓妝風(fēng)潮，更需要制定提高產(chǎn)品力、系統(tǒng)營銷等中長期戰(zhàn)略�！�