江帆

美國歌壇天后 Rihanna（蕾哈娜）與LVMH 集團(tuán)旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出的美妝系列—Fenty Beauty by Rihanna 于今年9月8日正式推出，銷售情況非常出色。零售商 Sephora 表示，已經(jīng)有多針對(duì)深色皮膚的粉底銷售一空，將會(huì)加快速度補(bǔ)充庫存。

擁有40種不同顏色粉底的Fenty Beauty 是市面上顏色最為多樣化的化妝品系列之一，能夠全面覆蓋多種不同膚色的消費(fèi)者的需求。這也是這個(gè)系列能夠銷售火爆的重要原因。

一直以來，白膚色都被歐美視作美容行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，直到最近幾年，各大美妝品牌才真正開始設(shè)計(jì)針對(duì)黑色或是棕色皮膚女性的化妝品。盡管如此，很多深膚色的女性依然很難找到適合他們的眼影。

“我和很多其他深膚色女性擁有的共同問題就是，化妝品行業(yè)總是基于白人來設(shè)計(jì)商品�！彼龑懙剑骸斑@并不是什么新現(xiàn)象，而是一直以來不斷循環(huán)出現(xiàn)的問題�！� 攝影師 Ava Berkofsky 在電影學(xué)校里也遇到了類似的問題。她表示：“這里沒有人討論應(yīng)該如何給非白人打光。而傳統(tǒng)的基于白人的打光技術(shù)，在面對(duì)其他膚色時(shí)效果并不理想�！�

因此，對(duì)于當(dāng)前的化妝品行業(yè)來說，深膚色的女性依然是一群有待開發(fā)的消費(fèi)者。雖然近年來，美妝行業(yè)已經(jīng)開始逐漸注意到這一點(diǎn)，并推出了更多針對(duì)這些女性的商品，但是整體的進(jìn)度依然非常緩慢，尤其是在粉底顏色方面。

以前人們認(rèn)為，美國的黑人女性使用化妝品的頻率較低，這讓很多公司在投資時(shí)變得更加猶豫。但是實(shí)際上情況很可能恰恰相反，正是因?yàn)闆]有適合她們的化妝品，所以黑人女性才會(huì)在化妝品上投入較少。

研究公司NPD Group 的美妝行業(yè)分析師Karen Grant 表示：“想要研發(fā)一款適合新市場類別的商品，對(duì)于化妝品公司來說是個(gè)大工程，他們需要在研發(fā)，測試和營銷方面投入大量的資源�！�

要制作一款適合深膚色的粉底，并不是直接將一款基于白皮膚設(shè)計(jì)的粉底的顏色調(diào)暗那么簡單。這種簡單粗暴的舉措已經(jīng)在過去導(dǎo)致了很多消費(fèi)者的不滿。L’Oréal（歐萊雅）的化學(xué)家 Balanda Atis 表示，現(xiàn)有的粉底對(duì)于深膚色的女性來說通常都太紅或是太黑，顏色的實(shí)際效果并不理想，因此她希望能夠創(chuàng)造出更適合深膚色的粉底。

“在研究中心我們注意到，深色皮膚的色調(diào)中有一種我們以前沒有注意到的紫羅蘭色，“她解釋道：”因此我們在粉底中融入了群青色，這讓皮膚顏色看上去更深，但是并不是更黑。”

Fenty Beauty 的成功與 Rihanna 的高人氣密不可分，但是人們?nèi)绱藷崆榈馁徺I的原因并不僅僅是因?yàn)镽ihanna 這個(gè)名字，也是因?yàn)镕enty Beauty 將所有膚色女性都包括在內(nèi)的做法。

研究公司 Kline Group的產(chǎn)品經(jīng)理Naira Aslanian表示：“我認(rèn)為Rihanna 的這個(gè)系列代表了包容多元文化，并且在針對(duì)的目標(biāo)客戶群體中獲得了非常高的聲望。這個(gè)系列有40種不同的粉底顏色，包括了適合從淺到深多種膚色的需求�！�

Fenty Beauty by Rihanna 由 Rihanna 和法國奢侈品巨頭 LVMH 旗下美妝孵化器部門 Kendo 合作推出，該品牌成為繼 Kat Von D Beauty 和 Marc Jacobs Beauty之后，Kendo 孵化的第三個(gè)彩妝品牌。

除了Fenty Beauty 以外，Rihanna 此前也曾經(jīng)與多家時(shí)尚界的著名品牌合作，并用自己的創(chuàng)業(yè)公司。

2014年12月，Rihanna 宣布與法國奢侈品巨頭 Kering 旗下德國運(yùn)動(dòng)品牌 Puma簽約，擔(dān)任其創(chuàng)意總監(jiān)，參與女士服裝和鞋類迷你系列的設(shè)計(jì)。

2015年 3月，Rihanna 成為 Dior 新一任品牌代言人，也是 Dior 歷史上第一位非洲裔代言人。

2015年 5月，Rihanna 在紐約創(chuàng)辦了自己的時(shí)尚公司 Roraj Trade LLC.，注冊商標(biāo) $CHOOL Kills ，專門從事飾品及服飾業(yè)務(wù)。

2016年5月，Rihanna 又?jǐn)y手西班牙奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik 推出了合作設(shè)計(jì)系列。

2016年 5月，Rihanna 與 Dior 聯(lián)手推出了由她親自設(shè)計(jì)的未來主義太陽鏡系列 “Rihanna”

丨消息來源：美國網(wǎng)站Quartz.com和《華麗志》此前報(bào)道

丨圖片來源：Fenty Beauty 官方網(wǎng)站

丨責(zé)任編輯：LeZhi