正值香港回歸20周年，你是否記得港片時(shí)代，那些曾經(jīng)驚艷了時(shí)光的香港女神們？即便到了今天，這些女性仍然是顏值在線的代表。那么，香港女性到底為了“愛面子”花了多少錢?都花在了哪里?

根據(jù)尼爾森化妝品研究樣本最新研究結(jié)果顯示，96％的香港女性消費(fèi)者曾購買任意一款護(hù)膚品或化妝品，而35-44歲的女性去年花費(fèi)超過港幣5,000元。雖然大部分銷量仍來自品牌旗艦店，但海外購買的現(xiàn)象日趨常見。

發(fā)現(xiàn)一

25-44歲的女性是

護(hù)膚品及化妝品的主要消費(fèi)者

研究結(jié)果顯示，96％的香港女性消費(fèi)者曾購買任意一款護(hù)膚品或化妝品，而過去一年平均消費(fèi)額為港幣4,021元，護(hù)膚品（93％）的購買率相比化妝品（81％）高。

在年齡組別中，25-34女性購買次數(shù)最為頻密，每年購買護(hù)膚品或化妝品達(dá)11次，其次為18-24歲的女性，每年購買約10.7次。但就護(hù)膚品及化妝品的消費(fèi)額，35-44歲的女性消費(fèi)者花費(fèi)最多，過去一年花費(fèi)達(dá)港幣5,000元，其次為25-34歲組別，過去一年年花費(fèi)港幣約4,700元。結(jié)果顯示，25-34歲及35-44歲的女士是護(hù)膚品及化妝品的主要消費(fèi)者。

發(fā)現(xiàn)二

海外購買現(xiàn)象日趨常見

在租金高企及營(yíng)運(yùn)成本持續(xù)上漲的情況下，很多品牌正審視是否值得繼續(xù)加強(qiáng)營(yíng)運(yùn)實(shí)體商店的投資。研究結(jié)果顯示，若護(hù)膚品及化妝品花費(fèi)了港幣10元，品牌店鋪消費(fèi)則為4元。值得注意的是，越來越多的女性消費(fèi)者在出游海外或旅行時(shí)，購買護(hù)膚品及化妝品，這占據(jù)她們總體消費(fèi)的一成，品牌應(yīng)額外留意香港和其他市場(chǎng)在價(jià)格和貨品種類的差別。

盡管很多品牌仍掙扎于如何發(fā)展他們的網(wǎng)上業(yè)務(wù)，但細(xì)看年齡層，年輕女性（18-24歲）較常在網(wǎng)上平臺(tái)購買護(hù)膚品及化妝品，而成熟女性（45-55歲）則較常到個(gè)人護(hù)理專賣店購買。雖然主要購買渠道有所不同，但購買能力在前18％女性消費(fèi)者，其花費(fèi)大約占據(jù)整體護(hù)膚品及化妝品花費(fèi)總額的四成，顯示這一群消費(fèi)者強(qiáng)健的消費(fèi)能力，深入了解這群高消費(fèi)人士的消費(fèi)模式將有助品牌致勝。

發(fā)現(xiàn)三

最常購買的貨品種類 ≠消費(fèi)額最高的

在眾多化妝品中，唇膏是最常購買的貨品，但香水卻是消費(fèi)額最高的類別；而在護(hù)膚品方面，保濕霜為最常購買的商品，但面膜卻是消費(fèi)額最高的類別。以具備特有功效的精華素為例，雖然其使用率并不是前五位消費(fèi)品，但由于其高價(jià)值及高于平均的購買率，其總消費(fèi)額則位列第二。

發(fā)現(xiàn)四

精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)客群提高銷售回報(bào)

相比化妝品及護(hù)膚品的消費(fèi)額，女性消費(fèi)者在護(hù)膚品上的花費(fèi)較高（57％）；而在眾多年齡層中，輕熟齡及熟齡的女性（35-44歲及45-55歲）在護(hù)膚品上花費(fèi)較多，但相比年輕的女性（18-34歲），她們則在化妝品上花費(fèi)較大。因此，品牌必需認(rèn)清自身的目標(biāo)消費(fèi)客群，從而令女性的消費(fèi)最大化。

香港尼爾森快速消費(fèi)品及零售行業(yè)副總裁李國(guó)基表示：”雖然各個(gè)年齡層的女性消費(fèi)者均有使用化妝品及護(hù)膚品，唯獨(dú)消費(fèi)頻率及金額會(huì)隨著年紀(jì)增長(zhǎng)而有所上升，其中35-44歲的女性消費(fèi)者的購買力最高。盡管如此，不同年齡層的消費(fèi)者對(duì)于購買渠道也有不同偏好，所以為不同年齡的消費(fèi)者度身制訂市場(chǎng)推廣及銷售渠道能助力帶來更好的銷售回報(bào)�！�