程行歡王姍姍

社交與互聯(lián)網(wǎng)渠道正成為化妝品領域的吸金新渠道。歐萊雅剛剛發(fā)布的2017財年年報顯示，其銷售總額達到了134億歐元，同比增長4.3%，數(shù)字化領域不斷取得突破，特別是在電商領域，上半年增長高達29.5%。

財報顯示，歐萊雅電商渠道已經(jīng)占綜合銷售額的6.5%，銷售額同比增長了32.7%。不過社交與互聯(lián)網(wǎng)渠道在移動應用的迅猛發(fā)展下，已不僅僅指天貓等大型平臺。日前，歐萊雅集團和玩美移動(Perfect Corp.)共同宣布了一項全球合作，歐萊雅集團旗下全球品牌產(chǎn)品將加入使用現(xiàn)實增強技術的手機應用“玩美彩妝”(YouCamMakeup)。在這款手機應用上，消費者可在歐萊雅集團旗下品牌產(chǎn)品的虛擬試妝、產(chǎn)品了解以及線上或店內(nèi)購買服務。

值得一提的是，這一合作并非是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，絲芙蘭、雅詩蘭黛、資深堂等一些品牌也已利用AR技術來實現(xiàn)虛擬試妝。其原因是，在彩妝領域，消費者往往會進行大量的試妝，臨柜擬真試妝純熟的AR彩妝技術可以滿足消費者想在短時間內(nèi)體驗多項彩妝品的需求。

玩美移動委托獨立研究公司Intage完成的一份調(diào)查顯示，這款App上的AR試用板塊將美妝銷售額提升了2倍，一些品牌的銷售額提升甚至超過6倍。玩美移動首席執(zhí)行官張華禎認為，與歐萊雅的合作代表著消費者發(fā)現(xiàn)、試用和購買美妝產(chǎn)品的途徑正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。