中國(guó)藥妝市場(chǎng)潛藏的機(jī)遇讓越來(lái)越多的美妝企業(yè)嗅到了商機(jī)。

第一財(cái)經(jīng)記者7月19日從歐萊雅獲悉，這家公司日前與Valeant公司簽訂最終協(xié)議，以13億美元現(xiàn)金收購(gòu)Valeant公司旗下的三個(gè)護(hù)膚品牌CeraVe, AcneFree和Ambi。

雖然近兩年來(lái)，歐萊雅和其他美妝集團(tuán)一樣，不斷在并購(gòu)一些小眾品牌，如香水、彩妝等，但此次并購(gòu)的三個(gè)品牌皆屬于藥妝。

藥妝作為舶來(lái)品，最早起源于在歐美。歐萊雅中國(guó)活性健康化妝品部醫(yī)學(xué)關(guān)系與傳播總監(jiān)張中興告訴記者，在歐洲如德國(guó)，人們通常會(huì)有家庭醫(yī)生，一旦皮膚遇到問(wèn)題，家庭醫(yī)生會(huì)根據(jù)患者的具體情況開不相對(duì)應(yīng)的藥物，同時(shí)，醫(yī)生還會(huì)搭配藥物給患者配一些藥妝來(lái)輔助治療。

換而言之，相對(duì)于普通的護(hù)膚品、化妝品，藥妝通常是由醫(yī)學(xué)專業(yè)人士——皮膚科醫(yī)生、兒科醫(yī)生和其他科類醫(yī)生共同開發(fā)或有他們的背書，所以藥妝在對(duì)外傳播宣傳上強(qiáng)調(diào)安全性、功能性。

實(shí)際上，藥妝是一個(gè)較為通俗的叫法，在歐萊雅公司內(nèi)部，藥妝更為專業(yè)地被歸類在一個(gè)名為活性健康化妝品的部門。在歐美，這一品類已經(jīng)發(fā)展超過(guò)了大半個(gè)世紀(jì)，比如薇姿品牌創(chuàng)立于86年前。如今，現(xiàn)代人受到外部環(huán)境、飲食污染以及自身壓力等因素的侵襲產(chǎn)生多種皮膚問(wèn)題，于是對(duì)“藥妝”的需求增加。這一趨勢(shì)讓歐萊雅這樣的公司看到了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

“收購(gòu)CeraVe、AcneFree和Ambi三大品牌極大地完善了集團(tuán)的品牌組合。”歐萊雅美國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官Frédéric Rozé說(shuō)道，“這三個(gè)品牌分銷渠道廣泛，將讓我們活性健康化妝品部在美國(guó)的生意幾乎翻番，并有助于我們更好地滿足不斷增長(zhǎng)的大眾對(duì)平價(jià)活性健康護(hù)膚品的需求�！�

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，目前，歐萊雅的活性健康部旗下現(xiàn)有理膚泉、薇姿和修麗可品牌，皆已引入中國(guó)市場(chǎng)。

作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售的品牌，薇姿早在1998年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)閷儆谒帄y，歐萊雅當(dāng)時(shí)將這個(gè)品牌放在了在中國(guó)的藥房里進(jìn)行銷售。彼時(shí)，藥妝的概念對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)還較為陌生。隨后，歐萊雅又引入了理膚泉和修麗可這兩個(gè)品牌。

歐萊雅中國(guó)副總裁兼活性健康部總經(jīng)理陳旻認(rèn)為這三個(gè)品牌各自定位不同，面對(duì)的市場(chǎng)消費(fèi)者也不同，“如理膚泉的王牌是祛痘產(chǎn)品，所以消費(fèi)者就較為年輕。”陳旻表示，薇姿的定位則偏向于成熟女性，比如媽媽。

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，藥妝在中國(guó)的發(fā)展起起伏伏。據(jù)他透露，薇姿最巔峰的時(shí)候在全國(guó)3000多家藥房有售，不過(guò)目前已經(jīng)下降至數(shù)百個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。變化的原因是2008年以后，歐萊雅對(duì)于整個(gè)藥妝產(chǎn)品線的銷售渠道的調(diào)整，這讓活性健康部旗下的幾個(gè)品牌有過(guò)陣痛。

在歐美，藥妝化妝品的市場(chǎng)份額占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的60%以上。而在中國(guó)，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，但藥妝化妝品市場(chǎng)份額依然很小。但陳旻認(rèn)為，目前中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于藥妝的接受度已經(jīng)遠(yuǎn)高于過(guò)去，且越來(lái)越高。“活性健康部的增速比集團(tuán)平均的增速要快�！彼�告訴記者，“市場(chǎng)規(guī)模不大但增速非�？欤�如果與歐美國(guó)家這樣的成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)的藥妝市場(chǎng)還有8倍的增長(zhǎng)空間，潛力巨大�！被�于此，陳旻稱未來(lái)會(huì)引入其它藥妝品牌進(jìn)行多元化組合。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的一份報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到410億元，并預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到780億元。這讓越來(lái)越多的美妝企業(yè)嗅到了商機(jī)。除了歐萊雅，中國(guó)的不少企業(yè)也在過(guò)去的幾年里開始推出藥妝類產(chǎn)品，如上海家化與上海瑞金醫(yī)院共同研發(fā)的的玉澤，但目前這款產(chǎn)品僅在藥房及網(wǎng)絡(luò)上有售，其他的渠道尚未鋪開。

銷售渠道對(duì)于美妝公司在銷售藥妝時(shí)尤其重要。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，至今尚未普遍接受會(huì)去藥房購(gòu)買化妝品，電商銷售也許對(duì)于這些公司來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)。但需要指出的是，和普通的護(hù)膚品、彩妝相比，購(gòu)買藥妝的消費(fèi)者需要接受指導(dǎo)根據(jù)自己的膚質(zhì)、皮膚問(wèn)題正確購(gòu)買不同的產(chǎn)品，這對(duì)于線上銷售來(lái)說(shuō)是難點(diǎn)。

陳旻稱，歐萊雅已經(jīng)考慮到這些狀況，并在做線下零售的嘗試。2016年5月，這家公司就在上海推出了藥妝集合店Derma Center，店內(nèi)有旗下所有的藥妝品牌，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有專業(yè)人員咨詢。