洗發(fā)水根據(jù)喜好和功效走向?qū)ｉT化和細(xì)化

隨著個人消費(fèi)特點(diǎn)越來越鮮明，洗發(fā)水作為生活必須品，購買模式正發(fā)生變化，洗發(fā)水不再僅僅有清洗頭發(fā)的作用，根據(jù)消費(fèi)者的需求，開始進(jìn)化為具有更細(xì)化功能的產(chǎn)品，隨著脫發(fā)護(hù)理產(chǎn)品、有香味洗發(fā)水、含有天然原料的天然洗發(fā)水等各種產(chǎn)品不斷被推出，選擇這些產(chǎn)品的消費(fèi)者也開始明顯增加。

據(jù)業(yè)界分析，過去作為生活用品，家庭共同使用一瓶洗發(fā)水的情況很多，現(xiàn)在隨著單身家庭的增加，個人化趨勢逐漸明顯，根據(jù)各自愛好、頭皮狀態(tài)或者個人困擾購買適合自己的產(chǎn)品的消費(fèi)者在不斷增加。

據(jù)歐睿信息咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查，2016年韓國美發(fā)市場在世界市場實(shí)現(xiàn)了中等水平的銷售增長，沙龍美發(fā)護(hù)理比去年增長5%，洗發(fā)水增長4%，這個結(jié)果是因?yàn)橄�費(fèi)者對頭發(fā)和頭皮健康很擔(dān)憂，為了保持更健康頭發(fā)尋找更好的護(hù)理方法，他們選擇去沙龍護(hù)理頭發(fā)或者購買有其他功能的洗發(fā)水。

去年LG生活健康主導(dǎo)了韓國的護(hù)發(fā)市場，愛茉莉太平洋緊隨其后，兩家企業(yè)占整個市場51%的份額，尤其是LG生活健康2016年10月與美國專業(yè)護(hù)發(fā)企業(yè)Farouk Systems攜手成立LG Farouk Co，加強(qiáng)高端護(hù)發(fā)市場的業(yè)務(wù)，今年上半年隨著各種頭發(fā)和頭皮癥狀增加，針對各種頭皮和發(fā)質(zhì)癥狀推出了專業(yè)防脫發(fā)處方品牌Dr. Groot。

與此同時，門店化妝品品牌托尼魅力和自然樂園在護(hù)發(fā)領(lǐng)域各占了18%和9%的市場份額，2016年增長勢頭最明顯，它們引進(jìn)新的香味和包裝，得到了消費(fèi)者們的熱烈反映。

受環(huán)境因素和韓國整個社會氛圍普遍壓力大的影響脫發(fā)市場的增長態(tài)勢更明顯，最近韓國潛在和初期脫發(fā)人口突破1000萬人，韓國脫發(fā)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4兆億韓元，很多企業(yè)紛紛挺進(jìn)脫發(fā)市場，根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)顯示防脫發(fā)效果的醫(yī)藥外品洗發(fā)水去年增加了近150億韓元。