作者:林璧瑩

L’Oréal SA(OREP.PA)歐萊雅集團(tuán)與巴西美容集團(tuán)Natura Cosméticos SA(NATU3.SA)就The Body Shop的出售簽訂協(xié)議。

本月9日，全球最大美容集團(tuán)L’Oréal SA宣布選擇與Natura Cosméticos SA進(jìn)入The Body Shop交易的排他性談判，出人意料地讓一眾私募買(mǎi)家同時(shí)出局。

Natura Cosméticos SA的出價(jià)給予該英國(guó)天然美容品牌10億歐元的企業(yè)價(jià)值。該集團(tuán)希望借助在全球設(shè)有約2,800間專(zhuān)門(mén)店的The Body Shop進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)讓該品牌與旗下另外兩大天然護(hù)膚品牌Aēsop和Natura Brasil產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。集團(tuán)首席執(zhí)行官Jo?o Paulo Ferreira 在月初的交易分析師電話會(huì)議上，稱The Body Shop和Natura在一定程度上猶如雙胞胎，過(guò)去一直平行發(fā)展，現(xiàn)在它們的道路終于會(huì)合。至于Aēsop，該集團(tuán)在2012年12月以6,800萬(wàn)澳元收購(gòu)65%的股權(quán)，并于2016年12月形成全資控股。

成立于1969年的Natura Cosméticos SA預(yù)計(jì)整合The Body Shop業(yè)務(wù)后，整體年收入將上升至115億巴西亞雷爾，約合35億美元，員工和門(mén)店總數(shù)也將分別增加至1.7萬(wàn)人和3,200店，而且國(guó)際收入的占比會(huì)提升至一半，不再只依賴國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)推動(dòng)增長(zhǎng)。

該集團(tuán)管理層特別提到國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)The Body Shop、Aēsop和Natura Brasil都擁有巨大擴(kuò)張潛力的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。副總裁Robert Chatwin月初指出The Body Shop有潛質(zhì)可以覆蓋150個(gè)城市，現(xiàn)在已經(jīng)接近100個(gè)，而剩下的50個(gè)城市當(dāng)中42個(gè)會(huì)在中國(guó)內(nèi)地。他表示雖然內(nèi)地設(shè)有動(dòng)物測(cè)試的門(mén)檻，但上述三大品牌都希望進(jìn)駐該市場(chǎng)。

Natura Cosméticos SA垂涎龐大的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng) 希望將The Body Shop、Aēsop和Natura Brasil全部引進(jìn)

按收入計(jì)Natura Cosméticos SA目前已經(jīng)是巴西最大美容產(chǎn)品集團(tuán)，集團(tuán)管理層月初透露將以銀行貸款支付對(duì)The Body Shop的并購(gòu)，并在簽署收購(gòu)合同支付全款�，F(xiàn)在交易還需要通過(guò)巴西和美國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)今年內(nèi)可完成交割。

數(shù)據(jù)顯示，由Anita Roddick在1976年成立的The Body Shop在一季度錄得2.3%的可比收入升幅，實(shí)際收入則下滑1.4%至1.972億歐元。2016財(cái)年收入為9.208億歐元，按年減少4.8%，可比銷(xiāo)售微增0.6%，遠(yuǎn)遜L’Oréal SA歐萊雅集團(tuán)整體4.7%的增速；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)銳減38%至3,380萬(wàn)歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率跌破4%，而集團(tuán)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)17.6%。

L’Oréal SA歐萊雅集團(tuán)在2006年以6.523億英鎊收購(gòu)The Body Shop，面對(duì)涌現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這個(gè)倡導(dǎo)天然的品牌自身發(fā)展并不進(jìn)取，從2007年至今該品牌僅實(shí)現(xiàn)17%的收入增長(zhǎng)，而且2012年至今盈利逐年收縮。今年2月L’Oréal SA歐萊雅集團(tuán)宣布出售，并引來(lái)全球的投資買(mǎi)家和同行競(jìng)投。

L’Oréal SA歐萊雅集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon 表示Natura Cosméticos SA是能夠培育The Body Shop 品牌DNA 的最佳新?lián)碛姓�，The Body Shop主席兼CEO Jeremy Schwartz 也指出Natura Cosméticos SA的道德價(jià)值和專(zhuān)業(yè)知識(shí)使其成為“完美的新東家”。