作者: 吳容

更名“天夏智慧” 日化業(yè)務(wù)去中心化 頻上質(zhì)量黑榜 退市后索芙特如何自救？

6月8日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局（以下簡稱“國家食藥監(jiān)總局”）公布了“關(guān)于12批次防曬類化妝品不合格的通告”，該 12 批次防曬品因未檢出批件及標(biāo)簽標(biāo)識防曬劑、批件名稱與樣品名稱不一致、批件已過期等原因被判為不合格，其中早年大家比較熟悉的索芙特等品牌登上“黑榜”。

國家食藥監(jiān)總局的通告指出，由索芙特股份有限公司委托廣州市天吻嬌顏化妝品有限公司生產(chǎn)的索芙特冰極清透防曬乳，被檢出批件及標(biāo)簽未標(biāo)識防曬劑，即標(biāo)簽上明明標(biāo)著含有丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷成分，產(chǎn)品中卻沒有，而標(biāo)簽上沒標(biāo)明的亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚則被檢出含量為 0.66%。實(shí)際上在去年，同樣是由于這款防曬乳，索芙特也被國家食藥監(jiān)總局點(diǎn)名。針對上述情況，《中國經(jīng)營報》記者立即向索芙特更名后的公司天夏智慧發(fā)去了采訪函，不過截至發(fā)稿，天夏智慧方面仍未回復(fù)。

品牌營銷專家路勝貞認(rèn)為，在更名為“天夏智慧”后，索芙特品牌自此脫離了上市公司。日化業(yè)務(wù)目前正處于索芙特去中心化的過程中，此后對日化產(chǎn)品的依賴性會逐年降低。目前索芙特日化在其整個產(chǎn)業(yè)中雖算不上不良資產(chǎn)，但是其未來發(fā)展也是面臨重重挑戰(zhàn)。

并非首次登上黑榜

記者留意到，在此次國家食藥監(jiān)總局公布的12批次防曬類化妝品不合格的通告中，由索芙特股份有限公司委托廣州市天吻嬌顏化妝品有限公司生產(chǎn)的索芙特冰極清透防曬乳，被檢出批件及標(biāo)簽未標(biāo)識防曬劑，即標(biāo)簽上明明寫著含有丁基甲氧基二苯甲�；�甲烷成分，產(chǎn)品中卻沒有，而標(biāo)簽上沒標(biāo)明的亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚則被檢出含量為 0.66%。

公開資料顯示，丁基甲氧基二苯甲�；�甲烷別名是“帕索 1789”，它是主要的紫外線 UVA 防曬劑，可以吸收 UVA 320～400 波段。而亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚，是一種較新的廣譜防曬劑，屬于化學(xué)防曬劑，能吸收紫外線UVA和UVB，研究顯示其光穩(wěn)定性好，不易被皮膚吸收，今年初，歐盟才開始允許它在化妝品中使用。

路勝貞告訴記者，此次檢測的索芙特冰極清透防曬乳含有規(guī)定以外的化學(xué)成分亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚，這是因?yàn)榉罆癞a(chǎn)品需要一種廣譜的防曬劑，其防曬效果較好。但是人的皮膚有差異，在水環(huán)境有副作用的情況下，該廣譜的防曬劑不易被皮膚吸收，除了澳大利亞和日本外，在很多國家未被批準(zhǔn)使用。為了獲得好的消費(fèi)者反應(yīng)，索芙特屈服于市場，使用了該成分。

實(shí)際上，索芙特并非首次登上國家食藥監(jiān)總局的黑名單。同樣是由于這款防曬乳，索芙特在去年就已經(jīng)被國家食藥監(jiān)總局指出存在不合格問題。2016年8月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布公告，公布84批次防曬類化妝品實(shí)際檢出防曬劑成分與標(biāo)識不符的情況，其中就有廣州市天吻嬌顏化妝品有限公司生產(chǎn)的索芙特冰極清透防曬乳，涉及實(shí)際檢出成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)識不符。

日化業(yè)務(wù)走向沒落

索芙特公司原名為梧州市康達(dá)（集團(tuán)）股份有限公司，成立于 1993年 2 月 4 日，1996 年 12 月在深交所上市，此后于 2001 年在經(jīng)過資產(chǎn)重組后更名為廣西紅日股份有限公司。2004年，上市公司在進(jìn)行了一系列化妝品公司收購后再度更名為索芙特股份有限公司。在改名為“索芙特”后的幾年時間里，公司發(fā)展態(tài)勢良好，凈利潤最高曾突破億元。

路勝貞表示，在過去很長一段時間里，在日化領(lǐng)域，索芙特扮演著產(chǎn)品創(chuàng)新以及護(hù)洗產(chǎn)品前行者的角色，其在 90 年代創(chuàng)造的海藻減肥皂、木瓜香膚皂，以及后來推出的負(fù)離子洗發(fā)露、甲殼素香皂、無硅油洗發(fā)水等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的擁躉，一度成為洗護(hù)行業(yè)里的佼佼者。早年還能看到張柏芝、李連杰、古天樂等明星曾為其代言�！暗�是，后來趁著電商的勢頭，索芙特開始打造淘寶爆款來搶占市場，產(chǎn)品從開發(fā)到上市、退市周期非常短，也正是這種急功近利的模式，讓索芙特陷入了惡性循環(huán)�！绷柩愎芾碜稍儥C(jī)構(gòu)首席咨詢師林岳指出。

從歷年財(cái)報可以留意到，從2010年起，索芙特的營業(yè)收入一直在4億元至5億多元，毛利率越來越低，毛利潤逐年減少。隨后索芙特不得不依靠出售子公司股權(quán)維持企業(yè)經(jīng)營。2011年，在虧損接近2億元面臨退市的背景下，公司不得不通過出售松本清100%股權(quán)，獲得15724.04萬元的投資收益使得公司扭虧保殼。

為改變這種被動局面，2015年索芙特通過了《關(guān)于加快公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的規(guī)劃綱要》，擬逐步剝離原有傳統(tǒng)化妝品和醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)，著力拓展在智慧城市產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略。2016 年4月，公司更名為天夏智慧城市科技股份有限公司，股票名稱也由“索芙特”變更為“天夏智慧”。天夏智慧相關(guān)負(fù)責(zé)人早前接受媒體采訪時也表示，自2015年起，天夏智慧就制定了一系列的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃，逐步對日化產(chǎn)品等老資產(chǎn)進(jìn)行剝離，專注于智慧城市項(xiàng)目的建設(shè)。

去年11月，天夏智慧發(fā)布重大資產(chǎn)重組預(yù)案，將以3.98億元公開掛牌轉(zhuǎn)讓上市公司體系中剩余的最后一家日化類子公司天吻嬌顏，原因在于該公司所經(jīng)營的化妝品生產(chǎn)、銷售和醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)近年來盈利能力不佳。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2014年、2015年及2016年1~6月，天吻嬌顏凈利潤分別為853.34萬元、601.65萬元和262.68萬元。此前，其依賴于出售子公司股權(quán)來實(shí)現(xiàn)業(yè)績扭虧的情況并不少見。2016 年上半年，天夏智慧已經(jīng)先后剝離了子公司紅日嬌吻75%股權(quán)、索化公司100%股權(quán)及其控股子公司陜西集琦51%股權(quán)、廣東傳奇100%股權(quán)、香港公司100%股權(quán)。目前，天夏智慧的上市公司業(yè)務(wù)板塊中已經(jīng)不再有日化和醫(yī)藥流通領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，索芙特所經(jīng)營的日化業(yè)務(wù)不斷走向沒落。

林岳認(rèn)為，“索芙特走到這般田地，是被自己的營銷模式所累，缺乏明確的定位，以及在渠道和終端上精耕細(xì)作，單單靠廣告和代言人就想火一把肯定不是長久之計(jì)�！甭穭儇懸蔡岬搅祟愃频膯栴}，“索芙特的市場費(fèi)用較高，但是市場渠道的鋪設(shè)卻沒有打開華南、華北、華東三大主力市場。隨著寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等老牌國際品牌的合圍，索芙特的競爭壓力不斷增大，無論是在品牌，還是在銷售渠道、研發(fā)能力等方面都處于劣勢。所以，最終導(dǎo)致其競爭無力，連年虧損。其退市說明索芙特擅長的概念創(chuàng)新、功能創(chuàng)新已經(jīng)被市場所冷落，索芙特已經(jīng)很難再維持以往的輝煌。”

記者留意到，在退市之后，索芙特還在不斷地推出新品。去年，其在上海美博會上還一口氣推出100款新品，包括針對年輕肌膚的美白產(chǎn)品“清元”和母嬰護(hù)膚品牌“宜護(hù)”等�！霸谶@個情況下，索芙特出現(xiàn)產(chǎn)品不合格的問題，其實(shí)是早有預(yù)料的事情，過于頻繁地推新品，勢必有太多的貼牌廠家需要管理，稍微疏于控制，可能問題就顯露出來了，歸根結(jié)底還是缺乏自己的基礎(chǔ)建設(shè)，基層建筑沒有做好。”林岳指出，在日化行業(yè)激烈競爭的今天，無論是一二線城市，還是三四線城市，被消費(fèi)者逐漸遺忘的索芙特產(chǎn)品想要重新打開市場，顯得困難重重。