作者:網(wǎng)商君

天貓618美妝品牌奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的權(quán)益超過線下，未來這將成為一種商業(yè)常態(tài)。

6月18日零點(diǎn)剛過，天貓美妝和個(gè)人護(hù)膚品迎來顏值控瘋搶，開場(chǎng)26分鐘，天貓美妝口紅已經(jīng)售出10000000支。在天貓618獨(dú)家首發(fā)系列高端大牌銷售尤其亮眼。

上線4分鐘，海藍(lán)之謎、資生堂等高端品牌銷售超去年全天。上線2分鐘，Olay宋茜刻字版小滴管水感精華液售罄18000件；客單件高達(dá)640元的資生堂旗下高端品牌IPSA銷售額超去年全天。

從消費(fèi)趨勢(shì)看，今年，日韓品牌和網(wǎng)紅品牌逐步成為國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的重要一環(huán)。與國(guó)人膚質(zhì)最為貼合的日韓護(hù)膚品備受推崇。此外，網(wǎng)紅品牌珮熙的SENJADE旗艦店，今年第一次參加天貓618，爆款膠原線球平均每分鐘售出7盒，成功孵化這一創(chuàng)新護(hù)膚品類。

除此之外，國(guó)貨品牌表現(xiàn)同樣亮眼，國(guó)貨之光百雀羚品牌面膜組合賣出近17000件，相當(dāng)于一個(gè)人從唐朝每天使用到現(xiàn)在。

整個(gè)天貓618期間，全球九大美妝集團(tuán)齊聚天貓，其中美妝18個(gè)頭部品牌、個(gè)人護(hù)理品10大頭部品牌將推出近百款新品獨(dú)供天貓。

今年上半年，雅詩蘭黛集團(tuán)MAC、歐萊雅集團(tuán)科顏氏、LVMH集團(tuán)Fresh、愛茉莉集團(tuán)Hera、資生堂集團(tuán)ELIXIR以及韓國(guó)當(dāng)紅品牌Jayjun紛紛宣布入駐天貓。至此，消費(fèi)者在高端百貨第一層樓面所見的美妝品牌已悉數(shù)入駐天貓，率先在線上完成了“全滿貫”。天貓美妝總經(jīng)理古邁表示，天貓618美妝品牌奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的權(quán)益超過線下，未來這將成為一種商業(yè)常態(tài)。