根據(jù)路透社報(bào)道，幾大日化巨頭聯(lián)合利華、歐萊雅和漢高在競購美國的一個(gè)主營洗發(fā)產(chǎn)品的公司Vogue International LLC。在這筆交易中，Vogue International的估值在25~ 30億美元左右。

這個(gè)賣洗發(fā)水的公司有什么特別之處，為什么幾大日化巨頭都希望把它收入囊中？

Vogue International成立于1987年。主要生產(chǎn)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和定型產(chǎn)品等。它的產(chǎn)品主要針對(duì)大眾市場，最著名的產(chǎn)品包括Ogx洗發(fā)水，除此之外還有幾個(gè)沙龍美發(fā)品牌。他們的主要市場是美國，在包括香港在內(nèi)的全球38個(gè)地區(qū)和國家有售。

最暢銷的OGX系列

它的洗發(fā)水挺暢銷。瓶身形狀特別，具有辨識(shí)度，而且善于用不同的顏色，洗發(fā)水里經(jīng)常使用椰子油、摩洛哥堅(jiān)果油和角鯊?fù)榈某煞帧？傊�，就是平價(jià)洗發(fā)水的價(jià)格，但是包裝格調(diào)不錯(cuò)（尤其跟海飛絲、飄柔、伊卡璐相比）。這讓他們很受歡迎：他們有兩款產(chǎn)品擠進(jìn)了北美洗發(fā)產(chǎn)品市場份額的前20。

2013年的時(shí)候曾經(jīng)發(fā)生過一個(gè)風(fēng)波。有人投訴Oganix洗發(fā)水的名字太具有誤導(dǎo)性（因?yàn)镺rganix和“有機(jī)的”英文單詞Organic太像了），而這款洗發(fā)水不是完全有機(jī)的。Vogue International公司為此賠償了650萬美金，將這一系列改名為Ogx。但經(jīng)過這個(gè)事件之后他們的產(chǎn)品反而賣得更好了。

穆迪的投資者服務(wù)公司稱Vogue International這家公司在2014年的銷售額在2.4億美元左右。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾的數(shù)據(jù)，這家公司在2015年全年銷售額又上漲了20%。他們預(yù)計(jì)今年銷售增長會(huì)放緩，不過仍然有10%�！度A爾街日?qǐng)?bào)》稱這家公司是一個(gè)“現(xiàn)金�！薄�

Vogue International的其他一些產(chǎn)品

另外，這幾家參與競購的歐洲公司可能是想通過拿下Vogue International旗下的產(chǎn)品擴(kuò)大自身在美國的市場份額。聯(lián)合利華旗下的洗發(fā)水品牌包括多芬和Suave等。歐萊雅的洗發(fā)水品牌主要是同名的歐萊雅（雖然有很多系列）。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)，在北美市場，歐萊雅的洗發(fā)產(chǎn)品份額和寶潔基本持平，在23% 左右；聯(lián)合利華的市場份額在15.7% 上下，漢高的市場份額很小，它在美國市場上的產(chǎn)品只有施華蔻got2b。