寶潔、強生、聯(lián)合利華和歐萊雅作為全球日化行業(yè)的領軍企業(yè)，毫無懸念入榜財富500強企業(yè)，其中，寶潔排在日化行業(yè)第一位，擠進世界排名前100名，為第86名；強生、聯(lián)合利華和歐萊雅分別位列第103名、147名和378名。

值得注意的是，雖然上述四大巨頭營收和利潤均處于負增長，但可能是相對抗跌的剛性需求因素，這四家的排名均有所上升。

四大巨頭入榜但營收利潤均負增長

南都記者拿到的2016年（此次榜單排名主要根據(jù)公司在2016年3月31日或之前截止的財年的總收入）日化榜單發(fā)現(xiàn)，相比20 15年，從排名上看，這四大日化企業(yè)的排名與去年同期相比均有上升。其中，歐萊雅名次上升幅度最大，上升17名；強生和寶潔緊隨其后，分別上升15名和14名；聯(lián)合利華上升幅度最小，也錄得6個名次的升幅。

但若從營收和利潤上看，情況就沒有那么理想了。2016榜單中，這四大日化企業(yè)營收和利潤與前一年同期相比均呈負增長。其中，聯(lián)合利華的營收下降最快，為8 .03%，其次是寶潔和歐萊雅，分別下降6 .8 4 %和6 .26%，強生下降幅度最小，為5 .73%.而從利潤上看，歐萊雅的利潤下降最快，為43.8%；其次是寶潔和聯(lián)合利華，分別是39 .6%和20 .6%，強生利潤下降幅度仍最小，為5.6%.

與營收和利潤下滑同步的還有總資產(chǎn)的縮水。以寶潔為例，其資產(chǎn)最高值出現(xiàn)在2014年，隨后也處于直線下滑狀態(tài)。聯(lián)合利華和歐萊雅的資產(chǎn)均在20 13年達到峰值后，也整體處于下滑趨勢當中。四強中，唯有強生在經(jīng)歷2014年的下滑之后，開始緩慢回升。

加碼數(shù)字營銷成行業(yè)共識

聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文昨日在接受南都記者采訪時，未就這一涉及聯(lián)合利華全球的事件置評，而中國區(qū)的情況，他則建議參考聯(lián)合利華全球的口徑。

據(jù)其介紹，聯(lián)合利華C E O保羅·波爾曼近日在2016年二季度業(yè)績的分析師會議上就已公開暢談了，中國電商的急速發(fā)展和傳統(tǒng)渠道的衰退，以及他本人對這一現(xiàn)象的思考和所作出的決策。

“基于市場的變化，聯(lián)合利華中國區(qū)和全球在電子商務和年輕化戰(zhàn)略方面均已有所布局。”曾錫文也如是說。

依照保羅·波爾曼對國際分析師的說法，要讀懂中國市場非常困難。“我認為你們將一直聽到我們的同事在業(yè)務上談論中國，因為那里的電商發(fā)展得非常快，而且讓人感到困惑。此外，電商也快速從一線城市向二三線城市擴張�！彼�甚至表示，如果各位現(xiàn)在訪問中國，將前所未有地看到一些大賣場、超級市場出現(xiàn)了空置的貨架。

也正是基于此，聯(lián)合利華官網(wǎng)最新披露的信息顯示，其已于近日與聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁馬瑞文與阿里巴巴集團C E O張勇正式簽署文件，雙方成為戰(zhàn)略合作伙伴。此次合作是阿里巴巴集團首次與快消行業(yè)進行集團范圍全渠道、全領域的合作，最大的亮點之一就是聯(lián)合利華將借阿里巴巴的“村淘”拓展農(nóng)村市場。

當然，對于保羅·波爾曼的說法，廣東日化商會秘書長余雪玲則持保留意見。其在接受南都記者采訪時表示，至少在廣州并未出現(xiàn)這種情況�！半娚虒�實體商超確實有一定的影響，但至少在廣州，我們看到的情況是，商超的日化專柜上產(chǎn)品陳列還是滿滿的�！�

不過，四大巨頭中采取類似舉措的其實已經(jīng)不止聯(lián)合利華一家，來自阿里方面的數(shù)據(jù)顯示，以寶潔為例，經(jīng)過過去一年的合作，其在天貓銷售額同比增長超過50%，今年阿里系將會成為寶潔在中國線上線下最大的渠道之一。另外，寶潔還在全力改革既有的營銷模式，以迎合“中國移動互聯(lián)網(wǎng)直播元年”。

南都記者馬建忠