5月份，財(cái)政部發(fā)布消息，將降低護(hù)膚品等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅。6月23日，雅詩蘭黛公司宣布自今年7月1日起，旗下包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎等多款明星產(chǎn)品都將下調(diào)零售價(jià)格。

“從7月1日啟動(dòng)的建議零售價(jià)格下調(diào)，適用于我們所有官方授權(quán)的零售渠道，包括商場(chǎng)專柜、官網(wǎng)商城和天貓旗艦店等�！毖旁娞m黛方面相關(guān)人士接受媒體采訪時(shí)介紹。

據(jù)悉，此次降價(jià)包括雅詩蘭黛公司在中國(guó)市場(chǎng)的所有護(hù)膚彩妝品牌，其中明星產(chǎn)品有多款降價(jià)，比如備受喜愛的“小棕瓶”家族降價(jià)幅度最高達(dá)14%，再如特潤(rùn)修護(hù)肌透精華露50ml從950元降價(jià)到850元。倩碧的高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度13%，降價(jià)后為635元；悅木之源明星產(chǎn)品靈芝煥能精華素價(jià)格下調(diào)200元，降幅達(dá)23%。貴婦級(jí)海藍(lán)之謎精華面霜60ml價(jià)格將下調(diào)300元，原價(jià)2800元，調(diào)整后價(jià)格為2500元，降幅約11%。此次價(jià)格調(diào)整后，同款產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地與海外的價(jià)差進(jìn)一步縮小，從原來的40%左右的價(jià)差縮減至約30%，甚至20%。

雅詩蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎等多款護(hù)膚品7月1日起調(diào)整價(jià)格

國(guó)際大牌化妝品這次真的降價(jià)了

30毫升“小棕瓶”降了100元左右

本報(bào)記者 陳曉

一個(gè)月前，財(cái)政部發(fā)布消息，今年6月1日起，我國(guó)將降低部分服裝、護(hù)膚品等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率。

日前，雅詩蘭黛公司發(fā)布聲明稱，自今年7月1日起，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎等多款明星產(chǎn)品都將下調(diào)零售價(jià)格。比如，雅詩蘭黛小棕瓶降價(jià)幅度達(dá)14%；倩碧的高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度達(dá)13%；悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml降幅達(dá)23%。

四家天貓官方旗艦店同步調(diào)整價(jià)格

記者了解到，雅詩蘭黛公司旗下品牌雅詩蘭黛、悅木之源、倩碧和海藍(lán)之謎已經(jīng)入駐天貓開設(shè)官方旗艦店。近日，天貓方面也收到了雅詩蘭黛關(guān)于此次降價(jià)的正式函文。雅詩蘭黛公司在天貓開設(shè)的4家官方旗艦店，將在7月1日零點(diǎn)起率先調(diào)整價(jià)格，上線時(shí)間將早于線下專柜。

業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)外護(hù)膚品品牌以自營(yíng)模式入駐天貓，掌握了線上銷售的主動(dòng)權(quán)，確保消費(fèi)者能夠第一時(shí)間同步享受到降價(jià)福利。在此輪品牌護(hù)膚品降價(jià)風(fēng)潮的影響下，自采模式的電商平臺(tái)將不可避免地面臨囤貨壓力。

天貓美妝負(fù)責(zé)人李崇剛表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端品牌需求旺盛，2014年“雙11”當(dāng)天，天貓高端美妝品牌的成交總額達(dá)到驚人的 1.74 億同比增長(zhǎng)5.5 倍，其中雅詩蘭黛在天貓“雙11”活動(dòng)中一天銷量超過2500萬元；而海藍(lán)之謎入駐天貓三天就賣了四百萬元。此次降價(jià)無疑將進(jìn)一步刺激喜歡網(wǎng)購(gòu)護(hù)膚品的消費(fèi)者的熱情。

進(jìn)口護(hù)膚品牌為何集中降價(jià)

昨天，杭州某商場(chǎng)雅詩蘭黛專柜銷售員對(duì)記者表示，已經(jīng)收到官方的降價(jià)通知，但具體哪款產(chǎn)品、降價(jià)幅度多少等還要等進(jìn)一步的通知。不過，專柜銷售人員稱，這幾天將會(huì)優(yōu)惠力度非常大的促銷活動(dòng)，比如滿2080元送價(jià)值1500元的專柜禮品。

6月1日起，我國(guó)降低14類日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅由5%下調(diào)到2%。不過，在進(jìn)口護(hù)膚品上，關(guān)稅所占的比例并不高：例如一瓶800元的護(hù)膚品報(bào)關(guān)價(jià)格160元，此輪稅率調(diào)整后關(guān)稅下降僅為4.8元。經(jīng)常海外代購(gòu)雅詩蘭黛產(chǎn)品的陸小姐對(duì)記者表示，“30ml小棕瓶專柜價(jià)格為660元，降價(jià)之后為568元。但這個(gè)降價(jià)對(duì)我沒有誘惑力，因?yàn)槲抑�前美�?guó)代購(gòu)這個(gè)容量的小棕瓶，大概三四百元。所以，這些品牌護(hù)膚品的降價(jià)幅度還應(yīng)該再大一些 ，否則，我們還是有很多便利的渠道買到更實(shí)惠的東西�！�

此前，歐萊雅集團(tuán)曾發(fā)布聲明稱將下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格。這就意味著，蘭蔻、碧歐泉和赫蓮娜等中高端品牌價(jià)格也會(huì)下降。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅詩蘭黛等護(hù)膚品品牌此次調(diào)價(jià)并不僅僅是降低價(jià)格以回應(yīng)關(guān)稅政策，而是一種消費(fèi)者關(guān)系管理的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。中國(guó)消費(fèi)者熱衷境外消費(fèi)、“海外代購(gòu)”高端消費(fèi)品，這讓大公司不得不調(diào)整針對(duì)中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)戰(zhàn)略。雅詩蘭黛等品牌降價(jià)后，會(huì)縮小和海外的差價(jià)，也有可能壓縮代購(gòu)的利潤(rùn)空間。