據(jù)《勞動(dòng)報(bào)》報(bào)道，春節(jié)臨近，進(jìn)口化妝品迎來了一輪集體降價(jià)的熱潮，降價(jià)原因號(hào)稱是為了響應(yīng)財(cái)政部去年公布的《關(guān)于調(diào)整化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅的通知》。然而，記者走訪市場(chǎng)卻發(fā)現(xiàn)，部分品牌雖然先期降價(jià)宣傳造勢(shì)不弱，但具體到涉及的單品個(gè)數(shù)不多，降價(jià)幅度也并不大。

降價(jià)產(chǎn)品品類有限

根據(jù)雅詩蘭黛的調(diào)價(jià)聲明，從2017年1月5日起下調(diào)旗下品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、TomFord和MichaelKors部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價(jià)，共涉及300多個(gè)單品，降幅最大達(dá)18%。

與此同時(shí)，愛茉莉太平洋集團(tuán)也宣布，從1月15日起下調(diào)旗下唇部和眼部化妝品、指甲油及彩妝產(chǎn)品的零售價(jià)。降價(jià)涉及蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋、雪花秀四個(gè)品牌327個(gè)單品，下調(diào)幅度為3%-30%。

記者走訪滬上多家商場(chǎng)百貨看到，不局限于上述品牌，包括迪奧、蘭蔻、歐萊雅、YSL、阿瑪尼等品牌的部分商品都有降價(jià)，但記者發(fā)現(xiàn)，降價(jià)產(chǎn)品的品類局限性較大，幾乎所有品牌的主打降價(jià)產(chǎn)品都為粉底產(chǎn)品。譬如，雅詩蘭黛的白金級(jí)奢寵臻采粉底液從950元降至880元，便宜70元，降幅7%；迪奧也有數(shù)款粉底產(chǎn)品降價(jià)，明星產(chǎn)品之一的凝脂恒久粉餅降價(jià)40元，降幅6%。另外，粉底產(chǎn)品中降價(jià)幅度最大的，是魅可的定制無瑕粉底液，從390元降至320元，降幅18%。

記者發(fā)現(xiàn)，除粉底以外，其他降價(jià)的大多集中在口紅、眼線筆、眉筆等產(chǎn)品身上，然而幾乎每個(gè)品類在同一品牌中僅一款指定單品降價(jià)，且降價(jià)額度最高不超過20元。

“降價(jià)的東西不多，整個(gè)專柜就三樣，”據(jù)新世界商城一樓歐萊雅專柜工作人員介紹，該品牌的一款睫毛膏、一款眉筆以及一款眼線液，調(diào)整后的價(jià)格分別為140元、90元和140元，與調(diào)整前均只相差10元。

消費(fèi)稅下調(diào)并非唯一原因

記者了解到，針對(duì)此次調(diào)價(jià)，幾家化妝品公司都設(shè)計(jì)了較為復(fù)雜的降價(jià)體系。不是全線降，而是有的降有的不降，同一集團(tuán)的不同品牌降幅也不一樣。

而挑選哪些單品降價(jià)，以及精確到個(gè)位數(shù)的降幅等等，都是通過反復(fù)算賬并結(jié)合市場(chǎng)心理、政府思路等多個(gè)因素而決定的。

事實(shí)上，我國(guó)稅收政策的調(diào)整始終牽動(dòng)著進(jìn)口化妝品企業(yè)的神經(jīng)，推動(dòng)其不斷調(diào)整和完善在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格體系。

2015年6月1日，我國(guó)進(jìn)口護(hù)膚品的關(guān)稅稅率從5%下降至2%。彼時(shí)，雅詩蘭黛集團(tuán)率先公布了產(chǎn)品降價(jià)細(xì)則，當(dāng)時(shí)降價(jià)的產(chǎn)品包括雅詩蘭黛品牌“小棕瓶”系列、倩碧品牌“高效護(hù)膚三部曲”系列等，降幅集中在10%左右。此后，蘭蔻、赫蓮娜、植村秀、碧歐泉等品牌的部分產(chǎn)品價(jià)格也開始下調(diào)。

有日化行業(yè)人士告訴記者，消費(fèi)稅在進(jìn)口彩妝行業(yè)內(nèi)的稅負(fù)最高，此次調(diào)稅確實(shí)是行業(yè)一大利好。但除了響應(yīng)稅費(fèi)調(diào)整外，擁有將近80%毛利率的彩妝，其實(shí)有大把降價(jià)空間，而調(diào)稅或許只是它們降價(jià)的一個(gè)契機(jī)。

“國(guó)際化妝品早就想降價(jià)了，原因無非是中國(guó)和海外市場(chǎng)價(jià)差太大，代購(gòu)給品牌惹來不少麻煩，以及今年中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)需不夠興奮，需要降價(jià)才能刺激銷售。高端、昂貴的化妝品牌，降價(jià)的需求比大眾品牌迫切得多�！彼�說。

歐美代購(gòu)圈表示沒壓力

那么此次化妝品牌下調(diào)價(jià)格給代購(gòu)市場(chǎng)帶來沖擊了嗎？

一位長(zhǎng)年在美國(guó)從事化妝品代購(gòu)的人士告訴記者，“價(jià)值近千元的化妝品，降幅也不超過100元，力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大家的預(yù)期，”而這樣“不怎么用力”的降價(jià)，在歐美代購(gòu)圈甚至沒能引起重視。

相形之下，歐美大牌化妝品的代購(gòu)價(jià)格還是顯得非常劃算，有時(shí)代購(gòu)一件產(chǎn)品即可以省去五六百元甚至上千元�！跋胍�撼動(dòng)化妝品代購(gòu)的位置，除非國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大幅降價(jià)，而這似乎并不太容易實(shí)現(xiàn)�！彼�說。

和歐美代購(gòu)圈情況較為不同的是，韓國(guó)化妝品的國(guó)內(nèi)專柜降價(jià)讓一批韓國(guó)代購(gòu)們有了“緊張感”。

“沒想到韓國(guó)化妝品這次也會(huì)降價(jià)。”利用導(dǎo)游工作之便而多年兼職韓國(guó)代購(gòu)的陳旭告訴記者，“韓國(guó)彩妝本就比較便宜，如蘭芝、伊蒂之屋等，中韓兩國(guó)的價(jià)差也就比較小，如果中國(guó)顧客找專門的韓國(guó)代購(gòu)，考慮到運(yùn)費(fèi)、代購(gòu)抽成等，比起國(guó)內(nèi)專柜，他們往往節(jié)省不了太多�！�

“比如剛剛有客戶下單的一款面膜，我在韓國(guó)拿貨價(jià)188，國(guó)內(nèi)專柜也就賣240，中間差價(jià)不多，賺得就是個(gè)辛苦費(fèi)而已�！彼�表示，如果國(guó)內(nèi)和韓國(guó)差價(jià)進(jìn)一步縮小，那么代購(gòu)只能轉(zhuǎn)而主賣韓國(guó)高端系的化妝品了。