3月2日，天貓發(fā)布了調(diào)整招商標(biāo)準(zhǔn)的公告。公告顯示，天貓將開啟定向招商模式，只有受到天貓邀請的品牌才能入駐，商家自主入駐的渠道將被關(guān)閉。同時，天貓公布了2015第一批可入駐天貓的品牌，包括化妝品在內(nèi)的13個大類目的品牌庫。

公告顯示，為更好的優(yōu)化消費(fèi)者服務(wù)體驗，天貓在招商方面將采用新思路，主動招募提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的品牌商，共同升級消費(fèi)者體驗。鑒于此，現(xiàn)公告2015年天貓招商規(guī)則更新如下：

1、新招商標(biāo)準(zhǔn)于2015年3月9日0時開始執(zhí)行，調(diào)整的詳細(xì)內(nèi)容，請參見同期更新的招商標(biāo)準(zhǔn)及FAQ

2、本次調(diào)整的招商標(biāo)準(zhǔn)僅適用于2015年3月9日0時起新申請入駐經(jīng)營的商家，不涉及費(fèi)率扣點(diǎn)調(diào)整。

2015年3月9日0時前完成報名提交并配合在2015年4月30日17:59:59前通過復(fù)核的商家，適用原招商標(biāo)準(zhǔn)。

2015年3月9日0時前新申請入駐經(jīng)營，且在2015年4月30日18:00尚未通過復(fù)核的商家，如仍需申請入駐天貓，則適用新招商標(biāo)準(zhǔn)。

3、商家經(jīng)營期間如需添加新品牌，且在2015年3月9日0時起申請?zhí)砑有缕放频�，按照新招商�?biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

在公告中，天貓明確回復(fù)商家，如果商家經(jīng)營的品牌不在此次公示的招商品牌中，在新招商規(guī)則執(zhí)行后，就無法報名入駐。天貓也指出，天貓招商的品牌會根據(jù)消費(fèi)者需求和天貓市場各品類的結(jié)構(gòu)在合適的時間里進(jìn)行更新，更新的內(nèi)容會在天貓招商頻道進(jìn)行公示。記者打開天貓官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，國際大牌HR赫蓮娜已于今天正式進(jìn)駐天貓。

從天貓招商公布的13個大類目的品牌庫可以看出，天貓對于商家入駐數(shù)量不足的品類不會進(jìn)行過于嚴(yán)苛的把控，但是新招商規(guī)則對于入駐商家數(shù)量已經(jīng)十分巨大的類目則影響巨大，可以被看為一次“變相洗牌”。

二十年的專營店，十年的電商，經(jīng)過十多年的發(fā)展，電商已經(jīng)成為國內(nèi)化妝品重要渠道之一。目前市場上本土主流品牌，大部分都已經(jīng)在天貓上開設(shè)官方商城，其中也不乏從電商中脫穎而出的淘品牌。在天貓此次公布化妝品大類中，我們看到基本已經(jīng)斷絕了國內(nèi)化妝品品牌進(jìn)駐天貓的機(jī)會，對本土化妝品品牌來說已經(jīng)不是提高“門檻”，而是砌了“東墻”。中國化妝品行業(yè)出現(xiàn)下一個阿芙精油、御泥坊的可能性幾乎為零。

天貓這次對招商標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整，會影響國內(nèi)化妝品品牌的上升空間嗎?

有業(yè)內(nèi)人士分析，這次天貓?zhí)岣呷腭v標(biāo)準(zhǔn)，并不會對國內(nèi)化妝品行業(yè)產(chǎn)生太多影響。一方面，國內(nèi)主流品牌想進(jìn)駐天貓的基本都已經(jīng)進(jìn)駐，很多品牌進(jìn)入天貓之后表現(xiàn)并不好，沒有給品牌帶來更多提升;另一方面，新興的微商，可以起到替代天貓的作用，對于很多新品牌來說，投入和風(fēng)險更小。