要問(wèn)中國(guó)這幾年發(fā)展最快的什么，非電子商務(wù)莫屬。而電商中發(fā)展最快的就是化妝品類了。我國(guó)最大的電子商務(wù)網(wǎng)站——淘寶網(wǎng)，化妝品的銷售量已經(jīng)超過(guò)其他商品，成為只低于服裝與數(shù)碼產(chǎn)品銷售量的第三大品類。其他綜合電商網(wǎng)站如京東、唯品會(huì)等化妝品銷售量也占了總營(yíng)銷量的很大比例，獨(dú)立化妝品電子商城聚美優(yōu)品，以及已經(jīng)并購(gòu)給唯品會(huì)的樂(lè)蜂網(wǎng)也有巨大的流量。

那么電商渠道銷售化妝品到底為什么能帶來(lái)如此大的利潤(rùn)呢？

1.網(wǎng)絡(luò)銷售化妝品種類往往比傳統(tǒng)零售店鋪里齊全，提供給消費(fèi)者更多的選擇。特別是日韓國(guó)家的化妝品，在線下很少能找到正規(guī)的實(shí)體店，只有在網(wǎng)上才能購(gòu)買到。這就使消費(fèi)者不得不去線上消費(fèi)。

2.網(wǎng)購(gòu)化妝品比實(shí)體店購(gòu)買更便宜、方便。原因和電子經(jīng)銷商成本更低分不開。拿同一品牌的商品來(lái)說(shuō)。線上、線下經(jīng)銷商分別以同樣的價(jià)格批發(fā)購(gòu)入某品牌的商品，而實(shí)體店經(jīng)銷商需要為該品牌產(chǎn)品租用一個(gè)倉(cāng)庫(kù)，將產(chǎn)品從廠家運(yùn)送到倉(cāng)庫(kù)，即使是供應(yīng)鏈效率最高的化妝品實(shí)體店屈臣氏，它花在渠道上成本也占了總成本的3成左右。其次還需要租賃店鋪，聘請(qǐng)導(dǎo)購(gòu)員，店面的設(shè)計(jì)、裝潢等，這一系列前期工作就需要耗費(fèi)大量資金，商家為了盡快賺回本金，只能提高產(chǎn)品價(jià)格。而線上銷售則不一樣，他們可以由生產(chǎn)地點(diǎn)直接給購(gòu)買者郵寄產(chǎn)品，也不需要另外租店面、裝修，雖然網(wǎng)站也需要美化，但比起實(shí)體店的設(shè)計(jì)裝修便宜很多。即使和線下經(jīng)銷商賺取同樣的利潤(rùn)，線上也只需稍微提高零售價(jià)即可。

但是，如果線上銷售化妝品只有利沒(méi)有弊的話，恐怕就沒(méi)有實(shí)體化妝品專賣店了。既然線下化妝品事業(yè)并沒(méi)有衰退，顯然化妝品的電子商務(wù)事業(yè)存在著一定的弊端。