近日，隨著“國母”彭麗媛攜中國的護(hù)膚品牌“百雀羚”等參觀了坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會(huì)”百雀羚一夜之間受人追捧，銷售火爆，當(dāng)然作為有著七十多年悠久歷史的中華老字號(hào)，百雀羚的確有其值得稱贊之處。

　　百雀羚”是上海百雀羚日用化學(xué)有限公司（英文縮寫：SPDC）旗下品牌，創(chuàng)立于1931年，是國內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品廠商。公司前身為富貝康化妝品有限公司，隨后該公司推出國內(nèi)首創(chuàng)的香脂類產(chǎn)品——“百雀羚”香脂。

　　名媛御用，值得一試

　　自上世紀(jì)30年代起，百雀羚護(hù)膚香脂即熱銷全國，成為名媛貴族的首選護(hù)膚佳品，曾經(jīng)的阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等駐華使節(jié)夫人都是它的推崇者。引領(lǐng)時(shí)代芳華，造就古典國韻之美。百雀羚是“經(jīng)典國貨”無可厚非，厚重的品牌資歷加上專業(yè)的企業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營管理，定能再創(chuàng)新一代名流佳績。

　　品牌重塑，值得支持

　　從最新的廣告宣傳品中可看出，百雀羚退去了之前經(jīng)典的黃綠色包裝，換上了清晰地綠色新裝。在品牌推廣方面，百雀羚更是重金簽下莫文蔚作為代言人。與此同時(shí)，百雀羚對(duì)產(chǎn)品線也進(jìn)行了豐富和完善，增加了草本、男士、兒童等系列產(chǎn)品。目前，百雀羚擁有4大系列，近100個(gè)單品。在電子商務(wù)渠道，百雀羚也頗下功夫。除百雀羚自己的授權(quán)網(wǎng)店外，產(chǎn)品還在卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)上線，經(jīng)各網(wǎng)站的價(jià)格比對(duì)后不難發(fā)現(xiàn)，百雀羚在網(wǎng)絡(luò)價(jià)格平衡方面做到了較好控制。值得一提的是，2013年的《中國好聲音》加多寶2億元繼續(xù)取得冠名權(quán)，而招標(biāo)會(huì)黑馬民族品牌百雀羚以7000萬拿下“第二標(biāo)王”。

　　改革沒有止境，創(chuàng)新才是王道。除了存在原有消費(fèi)群體的老去，新的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品還有隔閡的問題，一些代理商對(duì)百雀羚產(chǎn)品線的豐富度、不同渠道之間的控制情況、價(jià)格帶的定位等方面，提出了更高的要求和期望。百雀羚重獲新生戰(zhàn)略已然啟動(dòng)，但面對(duì)當(dāng)下競爭激烈的市場(chǎng)，要保持眼下強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，還需付出更多努力。

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