近年來，隨著消費者生活水平提高，越來越多的人更加關(guān)注自身形象和素質(zhì)的提高，對外貌的支出金額也在一度提高。消費者消費需求增加，美容化妝品市場進一步擴大，行業(yè)發(fā)展迅速。近十年來，中國美容化妝品行業(yè)發(fā)展速度驚人，尤其是美容行業(yè)從富裕階層向普通大眾生活滲透，美容行業(yè)利潤高，門檻低，更是吸引了大量的人踏進行業(yè)大門。中國的美容化妝品行業(yè)被視為除房市、汽車和旅游外的第四大最受消費者關(guān)注的消費點。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，到2012年底，中國美容化妝品行業(yè)年產(chǎn)值將朝貢6500億元，同比增長20%以上。

　　這個數(shù)字聽起來覺得似乎不太可靠，增幅如此巨大對于一個行業(yè)來說實現(xiàn)困難度很大。但是縱觀我國的美容化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們就能很容易接受這個數(shù)字了。近年來，中國美容化妝品行業(yè)銷量已經(jīng)遠遠超過以前領(lǐng)先于我國的日韓等國，我國是目前全亞洲美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展最好的國家，全球排名第二。中國市場更是由著人口眾多，消費需求巨大，市場前景廣闊，潛在市場亟待開發(fā)，距離市場飽和還有相當長的時間。

　　隨著外來品牌的強勢進駐，行業(yè)產(chǎn)值雖然多數(shù)被外來品牌所蠶食，但是中國的市場確實得益于外來品牌的宣傳造勢等戰(zhàn)略手段得以加速開拓。對于本土日化企業(yè)來說，耕一塊沒有翻耕過的土地比耕已經(jīng)讓別人耕過的土地要困難得多。單靠自己的力量去開拓市場，中國的美容化妝品行業(yè)也遠遠不會達到如今的發(fā)展程度，雖然如今被無數(shù)外來品牌“耕熟”了的這塊土地也許并不像一開始行業(yè)發(fā)展時那樣富饒，但是給本土企業(yè)帶來的經(jīng)驗和參考模式卻更多，有利于本土企業(yè)的崛起。

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