化妝品是一個(gè)成本幾乎近趨于零的產(chǎn)業(yè)，相宜本草的招股說明書上說“毛利80.34%，廣告、促銷、終端等市場推廣費(fèi)用占銷售收入50%，凈利約10%”。而化妝品電商不需要支付終端等費(fèi)用，自有品牌利潤能高達(dá)60%-70%。

    劉強(qiáng)東曾經(jīng)說，在絕大部分的零售平臺(tái)，男性用戶如果超過50%就意味著虧錢，而女性用戶超過一半你就有機(jī)會(huì)賺錢。因此，被稱為“女性錢袋殺手”的化妝品電商，活得美不可言。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國有約4億個(gè)家庭，6.5億女性人口，女性不僅熱衷于為自己的美麗購買化妝品，同時(shí)她們也是絕大多數(shù)兒童用品、老年用品和男性用品的購買者，據(jù)華坤女性生活調(diào)查中心的報(bào)告表明，在我國，77.3%的已婚女性決定著家庭“吃”、“穿”以及“日常用品”的選擇和購買，因此，女性是居民生活消費(fèi)的主體市場。而且隨著收入的增加，化妝品消費(fèi)升級(jí)的很迅速。

    據(jù)了解，中國人在1980年的時(shí)候?qū)�化妝品消費(fèi)的開銷是1元，到了2010年，這個(gè)數(shù)字上升到180元，不過，就目前來說，中國人的化妝品消費(fèi)額只是日本的1/20、美國和巴西的1/10、泰國的1/3。預(yù)計(jì)2017年，中國將超越日本，成為亞洲第一市場。

    相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年化妝品網(wǎng)購增長率為79%，2011年為66.6%，其增長趨勢已在中國網(wǎng)購市場占絕對(duì)領(lǐng)先地位，化妝品儼然已經(jīng)成為在中國網(wǎng)購市場上銷售份額占排名第三的行業(yè)。