一直以來，化妝品與奧運(yùn)營銷沒有任何聯(lián)系。在奧運(yùn)賽場上，四處可見運(yùn)動(dòng)品牌和鐘表品牌的商標(biāo)，但是化妝品牌，尤其是我國本土的化妝品牌卻極少出現(xiàn)。央視奧運(yùn)直播CNTV的開場廣告，也被外國一線品牌寶潔占據(jù)。

    那么，本土化妝品牌如何進(jìn)行奧運(yùn)營銷，如此有利的營銷資源就要白白浪費(fèi)嗎？相宜本草和自然堂給我們提供了一份答案。

   今年三月份，自然堂宣布成為中國國家跳水隊(duì)的官方合作伙伴；不久之后，相宜本草成為中國花樣游泳隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)了解，選擇這兩個(gè)項(xiàng)目合作，主要是因?yàn)樘�水和花樣游泳�?xiàng)目的女性觀眾較多，可以最大程度提高營銷的效果。

   自然堂PR總監(jiān)陳涓玲接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，與國家跳水夢之隊(duì)合作是本土化妝品牌首次參與奧運(yùn)營銷活動(dòng)。自然堂主要是希望借助奧運(yùn)會(huì)，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，進(jìn)而提高銷量。自然堂針對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)，舉辦了豐富多彩的線上線下活動(dòng)，并對(duì)賽前賽中賽后的營銷都進(jìn)行了詳細(xì)的活動(dòng)策劃。

   自然堂在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，在倫敦當(dāng)?shù)嘏e辦了一系列品牌推廣活動(dòng)。并且與門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，及時(shí)分享奧運(yùn)健兒在賽場上拼搏的精彩時(shí)刻。在合作中，雙方才采用了微電影、微博、微信等社交途徑，可以說充分體現(xiàn)了新媒體的價(jià)值。在比賽結(jié)束后，自然堂還將舉行一系列的推廣活動(dòng)，地點(diǎn)主要在國內(nèi)十大城市，宣傳國家跳水夢之隊(duì)的精彩表現(xiàn)。

   相宜本草在奧運(yùn)會(huì)開始之前就舉辦了抽獎(jiǎng)活動(dòng)。凡是購買相宜本草產(chǎn)品的消費(fèi)者，就有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場觀看倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽。相宜本草還與搜狗輸入法合作，制作了一套相宜本草的輸入法皮膚，從而加深消費(fèi)者對(duì)相宜本草的印象。

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