近一段時間，世界著名化妝品聯(lián)合利華宣布進入中國二三級城市，要擴大新產(chǎn)品在中國市場占有份額，其市場占有率有14%提升到19%。這是對目前占有中國市場的最大的寶潔進行挑戰(zhàn)。中國日化日化市場存在著巨大的發(fā)展空間，有個外資日化企業(yè)家說，在日化市場贏得中國就贏得世界。世界著名化妝品都在爭奪中國這塊寶地，我們的本土日化品牌又在哪里，他們該如何成長。

     在上世紀，中國日化企業(yè)多為民族企業(yè)和外資聯(lián)合經(jīng)營，隨著中國市場開放程度的加大。國外日化品牌減少與民族企業(yè)的合作轉(zhuǎn)而直接進入中國市場。最近幾年，我國本土日化企業(yè)日化立足本土不斷的創(chuàng)新在長成壯大，目前日化市場上有種說法是：中國日化市場進入戰(zhàn)國時代，在廣告方面血拼起來。
     國內(nèi)外日化企業(yè)為了爭奪中國市場在廣告上進行了血拼，日前中國洗發(fā)水行業(yè)賣的最好的當數(shù)寶潔。寶潔每款洗發(fā)水產(chǎn)品廣告上都花了很大的心思，去屑專家當數(shù)海飛絲，飄柔就是這么自信（柔順），專業(yè)美發(fā)沙宣彰，天然植物護發(fā)精華伊卡璐。這些無不在中國投入大量的廣告。聯(lián)合利華在去屑方面主打產(chǎn)品是清揚，在中國top廣告排列第九，在去年由于寶潔品牌海飛絲加了大了中國市場上的廣告投放度，把聯(lián)合利華的清揚擠出了前十名。這些都是國外日化企業(yè)中國火拼廣告的表現(xiàn)，我們的民族日化也悄然成長，本草牙齒護理云南白藥牙膏，防脫霸王洗發(fā)水。
www.sienet.cn小編 孫美美整理發(fā)布