美白牙膏虛假廣告泛濫，消費者利益受損誰來買單？

2011-10-18 14:21:18 來源：www.sienet.cn 閱讀數(shù)：

一直以來，牙膏作為一種居民生活必需品，購買人群廣，銷量大，因而促使市場上涌現(xiàn)出眾多的牙膏生產、銷售廠家和企業(yè)。由于行業(yè)競爭激烈，很多商家為了擴大利潤，促進銷售，紛紛加大廣告力度以求達到最佳宣傳效果。這種競爭愈演愈烈，于是出現(xiàn)了許多夸大、虛假的成分，一時間市場上牙膏廣告可謂是魚目混珠、良莠淆雜。
然而，對于消費者來說，正所謂隔行如隔山，大家對于產品的認知程度缺乏專業(yè)性和知識性，絕大部分信息都是來自于廣告宣傳。商家正是利用消費者的“品牌心理”和“明星效應”，用一些影、視明星或知名人士作為產品代言人，以此提升產品在消費者心目中的檔次和地位。
一款“魔力迅白”牙膏廣告吸引了眾多消費者，該產品曾一度迅速走紅牙膏市場。然而，眾多使用過 “魔力迅白”牙膏的消費者都大呼上當，他們在接受媒體采訪時表示購買此產品是因為對該產品代言人的信任和喜愛，以及受廣告情節(jié)的吸引，使用后才發(fā)現(xiàn)該產品包裝上所謂的“迅速提升牙齒的美白程度”， “持續(xù)使用后有效美白牙齒”純屬子虛烏有，“即使是刷上三四個月，牙齒的顏色也沒有變化”消費者忿忿地說。
商家對此自有說法。他們說他們在產品包裝上關于“魔力迅白”牙膏的功效有明確的注釋，不存在欺騙、誤導消費者的行為。原來，在該產品包裝上用比產品功能介紹小了幾號的字體注釋了關于“迅速美白”是“暫時性視覺效果”，“持續(xù)美白”是“針對外源色斑有效”、“可能會造成織物染色”等。按包裝上的注釋，“魔力迅白”牙膏不過是一劑染色劑而已，只不過換上了華麗的包裝。廣告中明星炫白的潔齒也僅僅是燈光效果和膠片后期處理的效果。
www.sienet.cn網(wǎng)小編對此類欺騙、誤導消費者的行徑除了譴責，也有些許無奈。在日化行業(yè)，從化妝品到日用品，從國內到國外，類似的虛假廣告屢見不鮮。從明星朱莉婭•羅伯茨代言的蘭蔻奇跡薄紗粉底液到名模克里斯蒂•特林頓代言的美寶蓮抗衰老粉底 “The Eras－er”，曾幾何小編也對它們寄予了自己的一腔癡情，誰又能料到高貴的背后竟然是傷害，美麗的背后竟然是浮云？
此類明星代言的品牌產品價格自然不便宜，消費者滿懷熱情和希望購買，到頭來損失了錢財，甚至還得忍受由此造成的身心傷害，最終卻無人買單。這就暴露了現(xiàn)階段我國缺乏監(jiān)管、督察此類誤導性宣傳方式的明文細則。小編在這里呼吁相關部門應對此類事件中的不良商家加大處理、懲罰力度，還無辜的消費者們一個公道。

編輯：李強

本文標簽：牙膏消費者

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