說(shuō)起牙膏相信大家還是非常熟悉的，在過(guò)去十年之前朋友們購(gòu)買牙膏的品牌大多數(shù)都會(huì)選用本土牙膏，但是在十年之后的今天，為何會(huì)出現(xiàn)業(yè)績(jī)上的大幅度削減。曾經(jīng)某知名品牌的牙膏在輝煌的時(shí)期，銷售的數(shù)額可以高達(dá)三個(gè)億，但是從2014年開始，收入就開始逐年萎縮，目前跌到了市場(chǎng)份額總體的百分之一都不到。

面對(duì)如此大的滑鐵盧遭遇，不少日化專家分析首先就是目前的市場(chǎng)是多元化的銷售經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不少一線城市當(dāng)中引進(jìn)了大量的外資品牌，作為消費(fèi)者在接受新鮮事物的能力和觸角方面也再也不像過(guò)去那樣會(huì)產(chǎn)生抵觸的心里，而是會(huì)通過(guò)包容的心態(tài)從容的接受這些新生的品牌。另外國(guó)內(nèi)的本土品牌在包裝上非常的單一，在功能性和品牌的宣傳力度上，顯然存在著一定的落后局面。

不少外資的牙膏在包裝上，通過(guò)顏色的搭配，圖案的設(shè)計(jì)再加上包裝盒的精美度，深深的吸引著消費(fèi)者的眼球。并且在功能性上通過(guò)美白去黃，健齒增白以及消炎止痛等字眼，來(lái)達(dá)到一定的藥用功效，讓很多有過(guò)類似癥狀的消費(fèi)者，在購(gòu)買方面會(huì)有一定的傾向性。牙膏的售價(jià)從幾元錢到幾十元錢不等，雖然本土的品牌價(jià)格都很便宜，但是作為當(dāng)代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，顯然對(duì)于價(jià)格的考慮因素，就牙膏而言并不是看的如此重要，從而影響到了本土品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

作為本土牙膏而言不應(yīng)該一直都處于被動(dòng)挨打的局面，這種不溫不火的銷售模式，在長(zhǎng)時(shí)間的銷售過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)通過(guò)優(yōu)勝劣汰的方式，造成自身的品牌不具備任何的優(yōu)勢(shì)。因此進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研注重宣傳和包裝，通過(guò)性價(jià)比的特點(diǎn)來(lái)再次回轉(zhuǎn)劣勢(shì)局面，才是國(guó)產(chǎn)牙膏應(yīng)該做的事情。