根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品類零售額同比增長1.9%，雖然相比上年略有回升，但仍大幅低于2013年以前的增速水平。

一、化妝品零售額增速仍處低位

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年我國限額以上企業(yè)化妝品類零售額為2222億元，同比增長8.3%，增速相比上年回落了0.5個百分點(diǎn)，也是自2012年以來化妝品類零售額增速的連續(xù)第五年回落�；瘖y品市場的個位數(shù)增長開始趨于常態(tài)化。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品類零售額同比增長1.9%，雖然相比上年略有回升，但仍大幅低于2013年以前的增速水平。

二、全年月度增速走勢基本平穩(wěn)

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年限額以上企業(yè)化妝品類零售額月度增速雖然有一定的波動，但從全年來看基本平穩(wěn)，沒有呈現(xiàn)出向下或者回暖的趨勢。其中，1-2月、12月零售額增速最高，分別為11.4%和11.0%。

三、美容彩妝品同比正增長，護(hù)膚品、香水同比下降

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)主要的化妝品品類中，只有美容彩妝品實(shí)現(xiàn)了零售額的同比正增長，增速為0.9%，護(hù)膚品零售額同比下降2.1%，香水零售額同比下降6.4%。與上年相比，三個品類零售額增速均有明顯回落，其中香水市場回落幅度最大，增速低于上年近10個百分點(diǎn)。

四、零售價(jià)格同比上漲1.1%

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年我國化妝品零售價(jià)格同比上漲1.1%，漲幅相比上年提升了0.5個百分點(diǎn)。

五、性價(jià)比高的品牌發(fā)展提速

在反腐倡廉的大背景下，我國市場中公務(wù)消費(fèi)、送禮消費(fèi)大幅減少，前幾年以護(hù)膚品、香水等為代表的高端化妝品市場銷售火熱的現(xiàn)象得到了冷卻，一方面，高端化妝品銷售增速的下滑拉低了整體市場的增速，另一方面，消費(fèi)回歸常態(tài)，一些面對大眾消費(fèi)者的性價(jià)比高的品牌快速發(fā)展起來。

此外，除公務(wù)消費(fèi)、送禮消費(fèi)明顯減少，我國高資產(chǎn)的消費(fèi)者也正在發(fā)生變化，表現(xiàn)為由前期的“面子” 、“大牌”炫耀性消費(fèi)逐漸回歸成熟和理性，從其它市場來看，這幾年擁有財(cái)富的中產(chǎn)階級及以上消費(fèi)者對于品牌消費(fèi)的去LOGO化很明顯，轉(zhuǎn)而關(guān)注體驗(yàn)性更好并能更好彰顯個人風(fēng)格、氣質(zhì)的品牌，這些品牌相對小眾，性價(jià)比也更高。

六、線上銷售快速增長

首先，我國消費(fèi)者越來越傾向于網(wǎng)絡(luò)購物，消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，而化妝品是我國在線購物最受歡迎的品類之一，網(wǎng)絡(luò)購物平臺有更多的品牌和更多類型的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者多樣化而又細(xì)分的需求。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016年線上化妝品消費(fèi)大數(shù)據(jù)白皮書》，雖然2012年以來化妝品電商增速整體有放緩趨勢，但至今仍然保持了兩位數(shù)的較快增長，且線上市場呈現(xiàn)出高端化的趨勢。

七、我國化妝品市場仍有較大增長空間

根據(jù)新華社刊載的文章，統(tǒng)計(jì)顯示，我國目前人均化妝品消費(fèi)額每年不過35美元，而日韓等發(fā)達(dá)國家普遍達(dá)到200美元以上的水平。近些年盡管面臨經(jīng)濟(jì)放緩和消費(fèi)品市場增長放緩的挑戰(zhàn)，但我國化妝品市場隨著我國人均收入水平提升、中產(chǎn)階級崛起下消費(fèi)需求的升級，未來仍將有較大的增長空間。

此外，近兩年化妝品的海外購物熱也表明，我國消費(fèi)者對于化妝品的需求仍沒得到充分滿足，市場仍有未被填補(bǔ)的空間，只要國內(nèi)化妝品企業(yè)把產(chǎn)品品質(zhì)提上去、同樣品質(zhì)的中高端品牌價(jià)格降下來，就有可能把這些海外購的消費(fèi)留在國內(nèi)，帶動市場較快增長。