外資品牌獨(dú)占中國日化市場的形式早已被本土品牌所打破，特別是口腔護(hù)理、個人護(hù)膚等領(lǐng)域。雖然日化行業(yè)的高端市場仍然被外資巨頭占領(lǐng)，但是可以看出，民族品牌也有意要將這一塊蛋糕瓜分。

比如自然堂建立的新品牌——美素，將于明年大面積打進(jìn)全國10座大城市的百貨商場高端化妝品區(qū)域。上海家化也心問世了一個全新的高端護(hù)膚品牌“一花一木”。

在本土品牌大打品牌戰(zhàn)的時候，國際日化巨頭在中國的銷售業(yè)績顯然大不如前。近日公布的聯(lián)合利華財務(wù)報表顯示，第三季度的銷售總額同比下降了2%，尤其是在中國大陸區(qū)域，同比下滑幅度高達(dá)20%。聯(lián)合利華有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如此巨大的營業(yè)額下降程度，是自2009年以來最差的一次季度財報，這也將影響2014年一整年的銷售業(yè)績。

寶潔公司業(yè)績下滑更加嚴(yán)重，上一季度營業(yè)利潤比去年同期下降了34%，季度營業(yè)收入又一次達(dá)不到分析師的預(yù)算效果。

對于整個護(hù)膚品領(lǐng)域，本土品牌市場份額上升了5.7%，而外資品牌則丟失了市場份額5.5%。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，是我國電商事業(yè)的發(fā)展刺激了我國本土日化品牌的興起，尤其是本土護(hù)膚品牌，和牙膏品牌，為民族日化企業(yè)的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。

電子商務(wù)的迅速發(fā)展，使消費(fèi)者能更快速、方便、準(zhǔn)確的了解產(chǎn)品信息，對比商品價格，使消費(fèi)者買到性價比更高的產(chǎn)品。而不是盲目得跟風(fēng)或毫無目的得選擇不適合自己的產(chǎn)品。

另外，也有經(jīng)濟(jì)學(xué)者分析，經(jīng)濟(jì)放緩、物價上漲、生活各方面支出增加，也是成為消費(fèi)者更加追求日化用品等快消品高性價比的重要因素之一。