本報(bào)記者張建法

隨著我們國家走向世界步伐的加快，國貨也進(jìn)入了國際潮流產(chǎn)品行列。國產(chǎn)化妝品也因其實(shí)惠的價(jià)格、不凡的功效而擁有了更大的消費(fèi)群體。

近日，記者通過走訪我市化妝品市場得知，隨著化妝品市場管理日趨完善，許多國貨化妝品品牌在競爭中呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，特別是一線國貨化妝品品牌著力創(chuàng)新，或追求經(jīng)典，打出“懷舊牌”、“實(shí)惠牌”、“安全牌”，使得不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國貨化妝品消費(fèi)。此舉也使得高消費(fèi)群體洗漱間的梳妝臺上出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：在進(jìn)口化妝品品牌間“端莊”地立著樸實(shí)的百雀羚、自然堂、卡姿蘭等國貨化妝品。國貨化妝品本就因其實(shí)在的價(jià)格、不凡的功效而一直以來擁有大量的消費(fèi)群體。

隨著中國與世界經(jīng)濟(jì)交融，國貨化妝品在與進(jìn)口化妝品的競爭中，其工藝己然踏在了世界一流生產(chǎn)平臺，國貨化妝品中以中草藥成分為主導(dǎo)配方的產(chǎn)品，其溫和、不刺激、綿長安全優(yōu)勢在市場競爭中越發(fā)凸顯，使得國貨化妝品不斷增強(qiáng)市場份額，并呈上升趨勢。

日前，在我市平原商場一樓的化妝品區(qū)，相宜本草、高姿、百雀羚、自然堂、歐詩漫、卡姿蘭、美膚寶、韓束等物美價(jià)廉的經(jīng)典國貨化妝品專柜林立。在這里，身著名牌服飾的消費(fèi)者在受訪時(shí)都表示，購買這些經(jīng)典國貨時(shí)有一種強(qiáng)烈的懷舊感。對此，平原商場化妝品專柜負(fù)責(zé)人孫紹敏介紹，平原商場將引進(jìn)化妝品品牌的主要定位為國貨品牌，不僅僅表現(xiàn)出對國貨化妝品市場的信心，更重要的是國貨化妝品售價(jià)合理、適合大眾消費(fèi)及銷售額連年持續(xù)上升。這是平原商場經(jīng)過理性思考和對市場調(diào)查慎重考量的結(jié)果。

老牌國貨化妝品的知名度和美譽(yù)度不遜于洋品牌，有一名經(jīng)常出國的消費(fèi)者告訴記者，當(dāng)今歐、美、韓等國家的消費(fèi)者中，以使用中國老牌化妝品為時(shí)尚的消費(fèi)者不在少數(shù)。國貨化妝產(chǎn)品向來崇尚中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)追求的溫和、綿長，產(chǎn)品檔次分明、品類齊全，可以滿足不同層次、不同膚質(zhì)、不同年齡消費(fèi)者的護(hù)膚需求。以老牌國貨化妝品為主導(dǎo)這一舉措，使平原商場化妝品區(qū)漸漸形成了其在化妝品行業(yè)中的定位亮點(diǎn)。

物美價(jià)廉，最大優(yōu)勢是“白菜價(jià)”

記者在平原商場走訪發(fā)現(xiàn)，這里的國貨化妝品擁有較大的價(jià)格優(yōu)勢，一般從幾元錢到百十元不等，一款75克百雀羚珍珠凈白甘油1號的零售價(jià)為5.9元，150克百雀羚sod蜜的零售價(jià)為10.9元……相對于國外品牌化妝品動(dòng)輒幾百上千的價(jià)格，國產(chǎn)化妝品的價(jià)格可謂是便宜到了極點(diǎn)。

雖然價(jià)格便宜，但是使用感受和使用功效上卻一點(diǎn)兒都不比國外化妝品差，就拿普通的保濕霜來說，眾所周知的凡士林就擁有非常普遍使用的保濕成分，而且凡士林的價(jià)格非常低廉。在同樣使用凡士林為主要成分的化妝品中，國產(chǎn)品牌的價(jià)格幾乎是國外品牌的1/3，而且效果一點(diǎn)兒都不差。比如幾十元一瓶的百雀羚，就足夠滿足人們在干燥季節(jié)的保濕需求。

貼合膚質(zhì)，高性價(jià)比吸引消費(fèi)者

除了價(jià)格之外，實(shí)在的品質(zhì)也是這些國貨受歡迎的又一重要原因。國貨化妝品品牌具有上百年的歷史，將中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)科學(xué)融入其中，配方都是很溫和、很安全的東西。根據(jù)亞洲人的肌膚特點(diǎn)：混合型肌膚較多，大多數(shù)人的皮膚外油內(nèi)干，國貨化妝品主打保濕補(bǔ)水，以中草藥為主要成分，溫和、不刺激。另外，價(jià)格也相對要便宜很多。例如：可以治療青春痘的軍獻(xiàn)益膚霜和抗老化的婷美小綠瓶。這些國貨可以說是為國人量身打造的產(chǎn)品，更符合東方人的膚質(zhì)。

復(fù)古傳統(tǒng)，懷舊心理在市場上推波助瀾

走進(jìn)平原商場化妝品區(qū)，撲面而來的一股味道特別熟悉，那味道是記者兒時(shí)媽媽手上的香氣，是記者兒時(shí)稱作“香香”的味道。這有香氣的東西，裝在一個(gè)潔白瓷瓶里，瓶身中央還有一個(gè)小小的拱形凹槽，上面貼著燙金商標(biāo)，擰開果綠色的鐵蓋子，香氣自里而外溢出，不大的小屋便有股淡淡的香氣，那是一種膏狀、雪花般質(zhì)地……被人們叫做雪花膏的護(hù)膚品。小時(shí)候，雪花膏被同學(xué)帶到學(xué)校，大家都搶著用，只有最要好的同學(xué)能沾上這香氣。

經(jīng)過走訪，記者將消費(fèi)者選擇消費(fèi)國貨化妝品的消費(fèi)理由簡單分為三種:第一種是錢花得值，第二種就是可以彰顯個(gè)性，第三種是“復(fù)古懷舊”消費(fèi)意識。社會發(fā)展越快，人們的懷舊情緒就越深。人們對苦的味道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于對點(diǎn)滴美好的在意回味。記者在向身邊人們了解選擇消費(fèi)國貨化妝品理由時(shí)感到，國貨化妝品消費(fèi)趨勢向好，不能簡單看成是市場的時(shí)尚潮流，或者是市場內(nèi)在外在的簡單跟風(fēng)和復(fù)制。其暢銷原因是多方面的，這里面有支持國貨商家的功勞。

細(xì)分市場，平原商場將國貨化妝品定位為主角

其實(shí)，國貨化妝品一直都有忠實(shí)的消費(fèi)者，在經(jīng)歷了對進(jìn)口化妝品的“新鮮”感和洋化妝品高價(jià)格的“有面兒”后，選擇適合自己才是對的消費(fèi)觀念的回歸必在情理之中。以前，在各大商場、超市或者化妝品專柜，幾乎都將國貨化妝品擺放在犄角旮旯。如今，經(jīng)歷了化妝品市場不斷洗牌，國貨化妝品學(xué)習(xí)營銷、重視營銷、善于營銷，五彩濱紛、功能齊全的國貨化妝品品牌專柜在各大商場、超市設(shè)立，擺在顯眼位置的進(jìn)口化妝品就被認(rèn)為是好商品的意識和媚外消費(fèi)觀已然漸去，喚回的是消費(fèi)者對國貨化妝品更多的關(guān)注。這也說明了化妝品市場更加趨于理性。

幾乎每個(gè)商場都會有化妝品專區(qū)，相對固有的市場定位和經(jīng)營模式，平原商場結(jié)合市場發(fā)展趨勢，在差異化創(chuàng)新、切入細(xì)分市場等方面進(jìn)行開拓和探索，并借助靈活多樣的營銷策略在化妝品市場分得一杯羹，收到了良好的業(yè)績反饋。據(jù)孫紹敏分析，未來幾年化妝品市場將繼續(xù)保持10%以上的增速，預(yù)計(jì)到2016年達(dá)到近1200億元的市場容量。從近兩年的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，外來化妝品在市場增速逐步放緩，國產(chǎn)品牌迎來了快速發(fā)展的機(jī)遇，化妝品產(chǎn)業(yè)的格局或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁�。平原商場化妝品賣場以其精品國貨細(xì)分化贏得消費(fèi)者、搶先占領(lǐng)了市場高地、引領(lǐng)消費(fèi)者建立理性消費(fèi)觀念，很好地詮釋了平原商場“咱老百姓自己商場”自身文化品牌的內(nèi)涵，成為我市國貨化妝品行業(yè)銷售的引領(lǐng)者。

延伸閱讀：化妝品選擇要注重適合自身膚質(zhì)

從化妝品的功效上說，保濕是最基本的，大多數(shù)成熟的配方都可以做到，以前人們常用的凡士林、甘油其實(shí)就非常管用。如今，不少大牌洋貨化妝品都曝出了含激素、鉛汞等違禁成分。不少人有感覺，化妝品用多了，皮膚好像非常容易敏感。其實(shí)敏感的發(fā)生是由于有過敏源，主要和化妝品內(nèi)成分有關(guān)，一般情況下保濕系列的產(chǎn)品屬于基礎(chǔ)系列，里面不會出現(xiàn)一些功效性成分，因此最不容易引起敏感。而對于美白、抗老化的產(chǎn)品，由于消費(fèi)者有這個(gè)功效訴求點(diǎn)，因此企業(yè)添加了能夠抑制黑色素和促進(jìn)皮膚細(xì)胞代謝成分，消費(fèi)者過敏的概率也就加大了。不論是國貨還是洋貨，在選擇時(shí)一定要注意其配方、成分，如果使用后出現(xiàn)不適，應(yīng)立即停止使用，必要時(shí)到醫(yī)院尋求醫(yī)生專業(yè)幫助。專家建議消費(fèi)者購買化妝品時(shí)，一定要了解其產(chǎn)品成分，買對的，而不是貴的就一定好。

凡士林最早于1859年，由發(fā)明家羅伯特切斯堡(robertchesebrough)于石油中提煉出來的副產(chǎn)品。一般說到凡士林，不外乎會想到的是，可以使用在皮膚干燥的地方來滋潤肌膚，但你一定不知道，凡士林還有幾個(gè)有趣的小妙用。

睡前在嘴唇涂上厚厚的凡士林，隔天起床嘴唇就不會干巴巴，或?qū)⒎彩苛旨由线m量的砂糖涂在嘴唇上，用手指以畫圓的方式按摩嘴唇，就可以達(dá)到去角質(zhì)的效果。

眉毛總是不聽話嗎?涂一點(diǎn)兒凡士林在眉毛上，可以讓你的眉毛一整天服服貼貼的。

涂口紅的時(shí)候，總是不小心沾到牙齒嗎?只要先抹一點(diǎn)兒凡士林在牙齒上，沾到口紅也不怕難清理了。

在耳環(huán)針上涂一點(diǎn)兒凡士林，你就可以輕松地戴好耳環(huán)了。

在噴過香水的部位涂抹一層凡士林，可以讓你的香水味道更持久。

在指甲油瓶的瓶口處涂上一點(diǎn)兒凡士林，不用再怕轉(zhuǎn)不開了。

直接拔除假睫毛，長時(shí)間下來會讓你的眼皮松弛，這個(gè)時(shí)候只要沾一點(diǎn)兒凡士林在假睫毛與眼皮黏合處，就可以輕松卸掉假睫毛。(人民)