羊城晚報訊

記者劉珊報道：據(jù)AC尼爾森市場研究日前公開發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年4月至2014年3月期間，牙膏品類在尼爾森監(jiān)測的零售渠道中，銷售額達174億元人民幣，增長主因是價格上漲。

牙膏漲價是增長主因

根據(jù)AC尼爾森報告，2013年4月至2014年3月期間，牙膏品類雖然銷售數(shù)量較去年有小幅下滑，但每公斤均價增速達8.4%，銷售額增長12億元。尼爾森市場研究得出結論：牙膏品類增長完全由價格因素導致。

另據(jù)了解，牙膏品類超貴價產(chǎn)品（平均價格不低于每百克15元）的增長勢頭旺盛，以30.8%的增長速率領跑所有價格區(qū)間段，并貢獻了19.5%的銷售額。而在2013年面市的37款新品中，每公斤均價比往年新品高出86%。

根據(jù)AC尼爾森今年3月的調(diào)查，競爭最為充分的牙膏市場中，高端和超高端新品越來越多，二者加起來的銷量已經(jīng)占據(jù)市場20%份額，年銷售額增長率超過40%。（高端產(chǎn)品是指高于品類平均價格120%到140%之間的產(chǎn)品，超高端產(chǎn)品是指超過平均價格140%以上的產(chǎn)品。）

高端產(chǎn)品概念層出不窮

羊城晚報記者在廣州市天河區(qū)某大型超市內(nèi)看到，一款舒適達專業(yè)修復牙膏，100克售價達42元、云南白藥朗鍵清爽薄荷牙膏180克更是高達80多元一支、高露潔光感白113g24.5元,佳潔士3D炫白90g29.9元,云南白藥清爽薄荷150g26.9元……價值在30元以上的牙膏并不在少數(shù)。

曾有市場調(diào)研人員隨機采集了19個品牌的364種不同規(guī)格的牙膏中，10~20元區(qū)間的最多，有149種，占比為41%；有86種牙膏每支價格超過20元，占比23.6%；相比之下，價格低于5元的只有30種，占比僅8.2%。這意味著，還有近30%的牙膏價格在30元以上。

“消費者的習慣正在改變，消費者逐漸認識到護理口腔的重要性，畢竟現(xiàn)在看口腔科也很貴，還不如平時買好一點的牙膏做好日常防護”，該超市銷售人員告訴羊城晚報記者，“同款產(chǎn)品發(fā)生漲價的現(xiàn)象好像沒發(fā)現(xiàn)，但是出來的新品，尤其是有一定特殊功效的新品一般價格都偏高，而且廣告打得好，一段時間內(nèi)銷量會比較高�！�

劉珊