功效同質化嚴重

　　其實高端品牌雖然門類眾多，但是無外乎去漬、脫敏、口腔問題護理等，目前市場上的功效牙膏還是以牙齒美白、止血止痛兩大功能為主流。記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，高露潔、黑人、舒適達等外資品牌的高端牙膏主要功效集中在牙齒去漬方面，而國內品牌比如云南白藥。兩面針等則主打本土品牌，集中解決口腔潰爛、出血等問題。

　　雖然高端牙膏打功效牌都有所成績，但是功效同質化持續(xù)發(fā)展的后果就是惡性競爭。一方面，過多的品牌在功能上的聚集，使得高端牙膏在定價上不能長期維持，市場逐漸飽和，最后必然導致價格戰(zhàn)；另一方面，有限的市場空間和更多的參與者，意味著推廣和運營等成本的增加，如果不開發(fā)新的市場資源，那么利潤點將會減少。

　　國家監(jiān)管稱未知因素

　　目前高端牙膏都要面對的問題是在宣傳自身牙膏功效的同時，需要面對國家相關政策標準的限制。日常使用的普通清香型牙膏執(zhí)行的是GB8372的國家標準，但高端功效牙膏則有更為專業(yè)和嚴格的標準QB2966加以約束。QB2966標準從2008年推出至今已有四年，但記者在走訪市場時注意到，市面上的功效牙膏沒有標注該標準的現(xiàn)象仍然存在，甚至部分主打功效的品牌牙膏外包裝上也沒有注明QB2966標準。

　　國家的相關規(guī)定明確的指出包括牙膏在內的化妝品不能有夸大功能，不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用，但是市面上的諸多高端牙膏都有意無意地選擇忽略這一點。隨著我國相關法律法規(guī)的健全和國家相關部門的監(jiān)管加強，高端牙膏在產品標注、宣傳等方面都將會受到更加嚴格的考驗。

　　總結：牙膏價格走高已經成為了牙膏企業(yè)發(fā)展的一種趨勢，但是消費者對商品質量的要求也會越來越高，對功效性的顯現(xiàn)也越來越敏感。雖然高端牙膏市場存在著市場隱患，但是風險總會和機遇相伴。隨著我國消費者對牙膏的全面了解，高端牙膏的消費者觀念也會逐步健全和成熟。