化妝品行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展歷史只有短短的二十年，但是其競(jìng)爭(zhēng)程度已經(jīng)達(dá)到世界等級(jí)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充斥著全球近八成的國(guó)際化妝品品牌，這些國(guó)際品牌在各個(gè)領(lǐng)域瓜分市場(chǎng)，使我國(guó)本土企業(yè)生存艱難。內(nèi)地企業(yè)在外資企業(yè)的逼迫下只能節(jié)節(jié)敗退，從一線城市退至三四線城市。

中投顧問的行業(yè)報(bào)告顯示，中國(guó)化妝品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)超過日本和歐盟，成為僅次于美國(guó)的世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。我國(guó)人口眾多，化妝品平均消費(fèi)額較低，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，我國(guó)化妝品市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，這表示眾多化妝品企業(yè)在華撈金的幾率還很大。

在規(guī)模越來越大的同時(shí)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)慘烈程度也不斷升級(jí)。巨大的市場(chǎng)蛋糕吸引著跨國(guó)公司扎堆向中國(guó)市場(chǎng)涌入，他們不僅準(zhǔn)備在中國(guó)市場(chǎng)撈金，還準(zhǔn)備扎根中國(guó)市場(chǎng)，將中國(guó)市場(chǎng)打造成他們營(yíng)收最高的海外市場(chǎng)之一。

中投顧問表示，國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)促進(jìn)中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展，但是也給中國(guó)本土化妝品企業(yè)的生存發(fā)展帶來了極大的壓力。國(guó)際品牌大多資金實(shí)力雄厚，且擁有國(guó)際水平的銷售實(shí)力和生產(chǎn)能力。他們依托這些優(yōu)勢(shì)，不斷地將那些擋在他們發(fā)展之路上的中國(guó)本土化妝品品牌收購掉。收購既消滅了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又能加速國(guó)際品牌在華的銷售網(wǎng)絡(luò)布局。在擁有了品牌知名度和完善的銷售網(wǎng)絡(luò)后，國(guó)際品牌就站在與本土品牌完全不同的市場(chǎng)高度上了，本土品牌生存空間被進(jìn)一步擠壓。

目前的化妝品市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀是，眾多的本土化妝品企業(yè)占據(jù)了30%的市場(chǎng)份額，國(guó)際品牌占據(jù)70%的市場(chǎng)份額，且本土企業(yè)基本無緣涉足利潤(rùn)最高的高端化妝品行業(yè)，全部掌握在國(guó)際品牌手中。