產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中最怕一些惡意中傷產(chǎn)品的謠言，聚美優(yōu)品被別有居心的人散布假貨謠言導(dǎo)致公司名譽(yù)和利益都受到重創(chuàng)。花露水行業(yè)也因?yàn)榛�露水含毒的傳言業(yè)績(jī)下跌了10%以上。

夏季到了，蚊蟲(chóng)增多，每家每戶都會(huì)備上一兩瓶驅(qū)蚊花露水�？墒墙衲甑南募�，花露水的銷量卻有些不振。春夏之交的時(shí)候，一條關(guān)于花露水產(chǎn)品上有農(nóng)藥證號(hào)，產(chǎn)品含有微毒性的新聞在網(wǎng)上廣為流傳。這讓消費(fèi)者驚懼不已，原來(lái)每天會(huì)用的產(chǎn)品竟然有毒，大部分消費(fèi)者不敢再購(gòu)買使用。上海家化集團(tuán)旗下的六神品牌是國(guó)內(nèi)花露水產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌，今年夏季，六神品牌的業(yè)績(jī)卻同比下降了15%。家化分析，除去天氣因素影響，網(wǎng)絡(luò)上充斥的“有毒”、“爆炸”等不實(shí)言論也是造成產(chǎn)品銷量銳減的重要原因之一。

往年夏季的花露水產(chǎn)品鮮少能夠看見(jiàn)打折活動(dòng)，尤其是六神這樣赫赫有名的品牌�；�露水產(chǎn)品都被陳列在超市最醒目的位置，有專門的導(dǎo)購(gòu)為消費(fèi)者推薦。但是今年在不少超市能看見(jiàn)，花露水產(chǎn)品不僅開(kāi)始打折促銷，還讓出了最佳的貨架位置。多數(shù)超市的導(dǎo)購(gòu)人員不再重點(diǎn)介紹驅(qū)蚊花露水，而是轉(zhuǎn)而介紹止癢去痱等其他功效花露水。因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)驅(qū)蚊花露水的“微毒性”相當(dāng)介意，而普通花露水則“相對(duì)較安全”。

市面上銷售的主要驅(qū)蚊花露水品牌除了六神外還有隆力奇、強(qiáng)生和青蛙王子等。在所有的驅(qū)蚊類花露水上都能看到標(biāo)記有農(nóng)藥登記證號(hào)。這是因?yàn)榇蟛糠之a(chǎn)品中含有驅(qū)蚊酯、避蚊胺等成分，這屬于農(nóng)藥的一種，一些花露水商家還在包裝上寫明“微毒”。以往不太注意這些的消費(fèi)者因?yàn)榫W(wǎng)上的一些言論而拒絕使用驅(qū)蚊花露水，這導(dǎo)致該品類花露水銷量大跌。