所謂“江山代有才人出，各領風騷數百年”。當年，洗衣粉革掉了洗衣皂，成為日化行業(yè)的新寵；如今，昔日“恩寵”如“冷宮”——洗衣粉被洗衣液取而代之。

據AC尼爾森的調查統(tǒng)計，20011年的洗衣液銷售額占整個洗滌市場的18%，與2008年相比，其增長率為14%，預計2015年的增長率為30%。

日前，立白集團副總裁許曉東接受采訪時表示，雖然洗衣粉被洗衣液取而代之了，但是其表示，洗衣液不會像洗衣粉一樣成為革命性的產品，但卻已經是未來的趨勢性產品。洗滌行業(yè)正在厲兵秣馬，欲圖開拓一個“戰(zhàn)國時代”。

立白集團今年一月份斥資1億元冠名《我是歌手》第一季；到了9月份，《藍精靈2》中又植入藍月亮洗衣液；直至10月份，超能洗衣液不惜大手筆一次性請來了孫儷、蔣方舟等5位知名代言人，此外還在各大媒體平臺上投放了長達1分30秒的廣告；不久后，立白去漬霸洗衣液又冠名了《爸爸去哪兒》欄目，繼而又在2014湖南衛(wèi)視黃金廣告資源招標會上以2.35億元的高價斬獲《我是歌手》第二季的獨家冠名權。

許曉東表示，立白在十幾年前就已經開始做洗衣液產品了，但當時并沒有被市場廣泛接受，因此才沒有成為主流產品。但現在隨著日化市場的逐漸完善，洗衣液獲得越來越消費者的

支持，以此，洗衣液產品的開發(fā)與推廣也就成為立白集團今后的致力發(fā)展品類。

從電影、電視、廣告到各種類型的綜藝節(jié)目，洗衣液市場逐漸驚起波瀾，成為當下競爭最激烈的一個日化品類市場。短短不到二十年，洗衣液就轉眼成為日化行業(yè)的“朝陽之星”。