近年來(lái)，國(guó)內(nèi)本土日化品牌的市場(chǎng)占有率一直都不是很理想。國(guó)內(nèi)的化妝品將近八成的市場(chǎng)都被國(guó)外的日化品牌給占據(jù)了，本土日化品牌只能在夾縫中絕地求生。然而，日前國(guó)內(nèi)日化企業(yè)的一項(xiàng)調(diào)查研究顯示，國(guó)內(nèi)本土日化品牌創(chuàng)新能力普遍偏低。

 www.sienet.cn的小編了解到 ，目前國(guó)內(nèi)本土化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品大概只占據(jù)兩到三成的市場(chǎng)。深究其主要原因是國(guó)內(nèi)日化企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)水平、經(jīng)營(yíng)管理以及研發(fā)人員的創(chuàng)新能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際化妝品生產(chǎn)水平。國(guó)內(nèi)一般的日化企業(yè)都把主要的經(jīng)歷投注在了產(chǎn)品推廣和銷售上了，而對(duì)產(chǎn)品本身并關(guān)注甚少，甚至根本沒(méi)有關(guān)注。這也是為什么國(guó)內(nèi)本土的日化品牌經(jīng)常被曝出有質(zhì)量問(wèn)題或質(zhì)量不合格的主要原因。另外，也有不少日化企業(yè)在發(fā)展成為全國(guó)知名的品牌之后，由于缺乏品牌管理和創(chuàng)新而導(dǎo)致在短短的幾年時(shí)間內(nèi)就面臨倒閉破產(chǎn)的窘境。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析道，國(guó)內(nèi)本土日化企業(yè)本來(lái)就一直處于絕地求生的狀態(tài)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)如果資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問(wèn)題隨時(shí)都有可能面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。然而，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備需要消耗掉企業(yè)的大部分資金，許多企業(yè)都不情愿作出如此之大的犧牲。雖然他們明白提高產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)有助于品牌的成功，但他們更加明白的是這是一個(gè)長(zhǎng)期的投資，要想受到效益需要漫長(zhǎng)的等待。缺乏資金的國(guó)內(nèi)日化企業(yè)們等待不了，也就只好選擇通過(guò)銷售來(lái)加快資金的回籠。

   有關(guān)專家強(qiáng)調(diào)，如果不改變生產(chǎn)技術(shù)水平和創(chuàng)新能力低下的這種現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)日化企業(yè)很在未來(lái)的幾年時(shí)間內(nèi)的市場(chǎng)占有率根本無(wú)法上升，甚至有可能完全失去市場(chǎng)。

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