2011年剛剛過(guò)去，各大日化巨頭也紛紛公布了自己在上個(gè)財(cái)年的最后一季度的營(yíng)業(yè)狀況，根據(jù)最新消息，世界兩大日化巨頭聯(lián)合利華和寶潔雙雙遭遇滑鐵盧，雖然銷(xiāo)售收入有所增長(zhǎng)，但是凈利潤(rùn)都是大幅度下跌，寶潔的凈利潤(rùn)甚至比上一年同期水平下跌49%，這樣的財(cái)政報(bào)告相信也讓很多業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)唏噓不已，兩大巨頭也紛紛在新年伊始就調(diào)整政策面對(duì)這種業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢的市場(chǎng)情況。 

  兩大巨頭的業(yè)績(jī)下滑是否代表著整個(gè)日化行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入遲緩期呢？并非如此，據(jù)雅詩(shī)蘭黛官方公布，在上一季度，雅詩(shī)蘭黛季度銷(xiāo)售額從同期的24 .9億美元增長(zhǎng)至27.4億美元，盈利從3.44億美元，增長(zhǎng)至3.97億美元，凈利潤(rùn)大幅上漲15個(gè)百分點(diǎn)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)面對(duì)如此喜人的業(yè)績(jī)甚至重新調(diào)整了財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期。

  眾所周知相比走平民、日用品路線(xiàn)的寶潔和聯(lián)合利華，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下產(chǎn)品一直走的是高端化妝品路線(xiàn)，尤其是雅詩(shī)蘭黛還擁有世界頂級(jí)化妝品品牌LA MER（海藍(lán)之謎），從上個(gè)季度的三家公司銷(xiāo)售情況對(duì)比很明顯可以看出，走高端路線(xiàn)的雅詩(shī)蘭黛業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭遙遙領(lǐng)先于兩家老牌巨頭。

  從這樣的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭，我們是否可以看出，奢侈品在全世界范圍內(nèi)的春天已經(jīng)來(lái)到，雖然在新一輪的經(jīng)濟(jì)危機(jī)壓迫下，歐洲頻頻傳出消費(fèi)者節(jié)縮開(kāi)支，奢侈品銷(xiāo)售后繼乏力的消息，但是用銷(xiāo)售業(yè)績(jī)說(shuō)話(huà)永遠(yuǎn)比謠言更有說(shuō)服力。而且在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，奢侈品的主要消費(fèi)中心已經(jīng)漸漸由歐洲向東方發(fā)展。亞洲龐大的人口基數(shù)，和民眾對(duì)奢侈品的狂熱程度或許會(huì)讓這個(gè)奢侈品的春天持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。

  在新的消費(fèi)觀(guān)念改變過(guò)程中，更多的年輕人傾向于超前消費(fèi)，他們熱愛(ài)奢侈品，高檔的香水、化妝品和電子產(chǎn)品以及優(yōu)雅的著裝吸引著他們往各大奢侈品專(zhuān)柜砸去大把的鈔票。在尋求自身定位的迷茫期中，奢侈品無(wú)疑成為年輕人標(biāo)榜自身最好的宣言。正因?yàn)槿绱�，雅�?shī)蘭黛的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)才會(huì)穩(wěn)步上升，而且隨著這段漫長(zhǎng)的調(diào)整期繼續(xù)下去，奢侈品的春天仍將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間。

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