某品牌明星代言廣告圖片

  化妝品的營銷策略很多，廣告大概是所有策略中投入最大，成效也最大的。鋪天蓋地的各種化妝品廣告充斥在我們的生活中，電視廣告、電影植入廣告、宣傳單、促銷活動各種形式數(shù)不勝數(shù)，讓人目不暇接。而消費者在這樣轟炸式的廣告宣傳里，不自覺地就接收了其中的部分信息，形成對化妝品的一種心理印象。但是即使如此，在競爭勢頭強勁的化妝品行業(yè)，如何讓自己的廣告比別人的廣告更具吸引力更能提升消費者的購買欲望呢？
  請明星代言產品已經是化妝品行業(yè)約定俗成的事了，也許早些年產品的代言人作用主要是在于代言人本身的社會知名度帶動產品的銷量，但是在化妝品業(yè)百花盛開的今天，已經不能光靠明星的個人宣傳力。于是五花八門的化妝品廣告越做越美，越做越讓人心動。明星們紛紛上演產品使用前后對比圖，效果驚人。如某品牌推出的24小時全方位保濕凝露，廣告中的代言人本來肌膚干燥發(fā)黃，在使用該產品之后，畫面突然變得清爽怡人，代言人皮膚嬌嫩欲滴，甚至能“掐出水來”。這樣的使用前后廣告視頻比比皆是，已經幾乎被各大品牌的廣告商所一致認同。消費者具有自己的認知能力，并不會認為產品真是一經使用就能得到廣告中的效果，但是在潛意識中已經被廣告這種夸張的效果所打動，所以其實這類廣告在無形中就已經得到了他們想要的效果，使消費者對其產品產生購買欲望。
  根據《中華人民共和國化妝品廣告管理辦法》第八條第一點規(guī)定，化妝品廣告中嚴禁出現(xiàn)夸大化妝品使用效果的內容。那么現(xiàn)在的很多化妝品廣告是否觸犯了這個條例呢？化妝品廣告策劃團隊和廣告商不會這么無知，他們在廣告播放的同事用不明顯的文字標明或者在廣告中用一句話帶過表示使用該化妝品效果因人而異，可能并沒有在短時間內能得到顯著成效。這就鉆了上述管理條例的空子，雖然廣告中確實存在著夸大使用效果的問題，但是又另外做出了標注就不算違反條例。如此一來，即達到了效果，又沒有觸犯法律，一舉兩得。對于化妝品企業(yè)來說是好事，但是對于消費者來說呢？那些隱藏性的標注其實很多時候我們在看廣告的時候都是忽略掉的，能看到的還是產品的速效效果。在某種程度上來說，消費者的權益是被侵害了。
  目前國家并沒有針對這種“鉆空子”行為行之有效的管理辦法，只能提醒廣大消費者，在收看廣告的時候要理性接收廣告信息，不要被廣告里代言明星的美麗所迷惑。 
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