一個(gè)新的品牌如何迅速被消費(fèi)者所認(rèn)知、熟識(shí)、接受，如何在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟獲得一席之地，廣告似乎成為品牌商們不得不選擇的也是最“明智”的方法。鋪天蓋地電視熱播時(shí)段超長(zhǎng)廣告、雜志花邊廣告、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)甚至是沿街派發(fā)的宣傳單……種種能夠?yàn)槠放粕趟�想到的方法都成為品牌“崛起”之路的一部分�?/p>

  為了擴(kuò)大影響力，獲得更多消費(fèi)者的信任，品牌商們甚至不惜砸下重金，打廣告戰(zhàn)。www.sienet.cn廣告里面的模特身份一個(gè)比一個(gè)高，皮膚一個(gè)比一個(gè)好，廣告播出的時(shí)間段也是一個(gè)比一個(gè)更“黃金”。甚至有的企業(yè)被曝出，每年用在廣告上面的投入超過(guò)全公司產(chǎn)品毛利潤(rùn)的60%，不可謂令人心寒。沒(méi)有一定的資本的品牌商想要打這樣的廣告戰(zhàn)也是難以成事的，就連全球最大的日化集團(tuán)寶潔，今年也開始為自己過(guò)度的廣告成本買單。

  化妝品、保健品廣告夸大宣傳已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的一種基本認(rèn)知，代言護(hù)膚品的代言人皮膚無(wú)論如何狀況，拍出來(lái)一定是同樣晶瑩剔透，水嫩光滑。而PS的效果被強(qiáng)行加在護(hù)膚品功效中，只是可惜消費(fèi)者使用產(chǎn)品的時(shí)候沒(méi)辦法同事解碼這其中的電腦PS程序。這種類似于“明騙”的廣告手法被業(yè)內(nèi)公認(rèn)，甚至是被消費(fèi)者公認(rèn)，一個(gè)產(chǎn)品的好壞廣告或許能夠給消費(fèi)者帶去一定的心理暗示，但是絕不是經(jīng)常的長(zhǎng)久的，消費(fèi)者的購(gòu)買行為最多會(huì)因?yàn)閺V告持續(xù)一次 ，接下來(lái)的購(gòu)買行為完全取決于產(chǎn)品的質(zhì)量。所以說(shuō)廣告只能夠讓消費(fèi)者知曉品牌，增加印象，但是絕不能取代產(chǎn)品的質(zhì)量成為消費(fèi)者選擇的首要參照物。企業(yè)也絕不應(yīng)該單純將主要資本放在廣告上，更應(yīng)該顧慮到產(chǎn)品質(zhì)量的提高。

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