盡管經(jīng)濟不景氣，依然有很多韓國化妝品企業(yè)增加了對廣告費用的投入。

根據(jù)Nielsen Korea調(diào)查，2018年5月，韓國百強廣告商中有5家是化妝品企業(yè)，比去年增加2家。5家企業(yè)在四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）投入的廣告費共計80.4億韓元，超過了去年3家百強化妝品企業(yè)的總廣告費69.7億韓元。

廣告費投入最多的化妝品企業(yè)是珂泊亞，今年較去年上半年（9.7億韓元）增加2.9億韓元。珂泊亞去年被國際跨國公司聯(lián)合利華收購，為強化北亞地區(qū)的地位，起著前哨陣地的作用。

珂泊亞為提升知名度，在韓國市場邀請金惠秀、李寶英等頂級明星擔任代言人，今年為進軍國際市場，以數(shù)十億韓元邀請好萊塢明星安妮海瑟薇（Anne Hathaway）擔任代言人。

LG生活健康今年廣告費投入較去年上半年（14.3億韓元）增加2.9億韓元。

據(jù)悉，因LG生活健康旗下高端品牌‘后’拉動了中國市場銷售，成功躋身為中華圈地區(qū)的主打產(chǎn)品，增加廣告投入主要為強化在中國、中國香港、新加坡、越南、泰國等亞洲8個地區(qū)的地位。

韓國寶潔（P&G）與ABLE C&C分別投入14.9億韓元和12.2億韓元，成為新晉百強廣告商。

ABLE C&C去年經(jīng)過了股東變更之后，根據(jù)投資計劃，旗艦店擴張和品牌形象（BI）重新定位導致投入增加。

愛茉莉太平洋廣告投入23.3億韓元，較去年同期（46.7億韓元）減少23.4億韓元。

一位韓國業(yè)者對此表示：“隨著對越來越多樣化的產(chǎn)品種類和功能性化妝品的關注不斷增加，化妝品行業(yè)競爭日益激烈，領先企業(yè)們紛紛砸進更多的廣告費，致力于提高產(chǎn)品的知名度�！�