作者：張?zhí)镄?/p>

和它的鞋子一樣，這些化妝品也長得相當(dāng)實(shí)在。

那個(gè)生產(chǎn)“丑丑”勃肯鞋的德國公司 Birkenstock 馬上要開始賣化妝品了。沒錯(cuò)，你可以買到“勃肯牌”的唇膏、洗發(fā)水和晚霜。

這個(gè)名字叫 Birkenstock Natural Care line 的系列定位為高端產(chǎn)品，一共有 28 件單品，包括唇膏、沐浴露、洗發(fā)水、晚霜等，分為純天然、抗衰老、男士、護(hù)足和養(yǎng)護(hù) 5 個(gè)系列。整個(gè)系列的零售價(jià)會(huì)在 16 歐元— 60 歐元之間，計(jì)劃在今年秋天推向市場(chǎng)。

“很多人的第一反應(yīng)是‘啊，我沒有看錯(cuò)吧’�！� Birkenstock 的全球公關(guān)總監(jiān) Paula Liesenberg 說。2 月，她剛帶著這個(gè)系列去了紐倫堡 vivaness 天然有機(jī)保健產(chǎn)品交易會(huì)。

“Birkenstock 總是和‘天然’還有‘健康‘聯(lián)系在一起，因此擴(kuò)展到全天然的化妝品領(lǐng)域是一個(gè)自然而然的事�！� Paula Liesenberg 說。

如 Paula Liesenberg 所說，Birkenstock Natural Care line 的創(chuàng)立不算是 Birkenstock 一拍腦袋跑去湊的熱鬧，它還算有點(diǎn)技術(shù)淵源——這個(gè)系列的靈感來自 Birkenstock 鞋底。

從技術(shù)的角度說，博肯鞋受人喜愛是因?yàn)?1902 年發(fā)明的一種有彈性的、表面隆起的鞋墊。這家德國公司研究這種全天然的軟木橡木鞋墊已經(jīng)超過 240 年的時(shí)間了。

“就在我們也在從護(hù)膚品的健康理念角度來做研究時(shí)，我們也意識(shí)到化妝品界的科學(xué)家也發(fā)現(xiàn)了軟木脂具有很強(qiáng)的抗衰老功效。要知道軟木脂能從橡木原材料中提取得到。” Birkenstock 的首席執(zhí)行官 Oliver Reichert 說，“這也就是整個(gè)項(xiàng)目可以做起來的原因。我們就不慌不忙地開發(fā)了整個(gè)化妝品生產(chǎn)線。”

除了軟木脂有抗衰老的效果，這條產(chǎn)品線用的原材料還有北極苔蘚、摩洛哥堅(jiān)果油、猴面包樹、辣木樹、接骨木果等。為此，Birkenstock 還專門建立了一個(gè)部門 Birkenstock Cosmetics 來負(fù)責(zé)研發(fā)和生產(chǎn)這條全天然產(chǎn)品線。

目前，Birkenstock 并沒有透露分銷渠道的具體信息，只表示這個(gè)系列會(huì)在售賣勃肯鞋的店鋪和官方電商渠道售賣，重點(diǎn)的市場(chǎng)先放在美國和亞洲。

在 2 月紐倫堡 vivaness 天然有機(jī)保健產(chǎn)品交易會(huì)之后，Birkenstock 還計(jì)劃 3 月去意大利參加博洛尼亞國際美容展， 5 月去日本東京美容美發(fā)展覽會(huì) Beautyworld 亮相。

Birkenstock 表示，期望到 2020 年，這個(gè)系列的銷售額會(huì)超過 1 億歐元。