作者：周惠寧

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》消息，全球最大的美妝集團(tuán)歐萊雅已聘請(qǐng)Lazard銀行對(duì)旗下The Body Shop進(jìn)行財(cái)務(wù)審計(jì)，計(jì)劃以10億英鎊拋售該品牌。  

2006年，歐萊雅集團(tuán)以6.52億英鎊收購了The Body Shop。有消息指部分私募基金已有收購意向。截至發(fā)稿，歐萊雅集團(tuán)與Lazard銀行均拒絕回應(yīng)有關(guān)報(bào)道。  

集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon曾坦承，自收購以來，品牌與集團(tuán)之間并沒有成功融合，他強(qiáng)調(diào)：“我們當(dāng)時(shí)就擔(dān)心公司的文化與之不相符，但不忍心去破壞它原有的品牌價(jià)值�！�

因此，歐萊雅集團(tuán)授予The Body Shop獨(dú)立運(yùn)營的權(quán)利，后來將The Body Shop納入集團(tuán)新成立的Selective Divisions部門，來扭轉(zhuǎn)品牌持續(xù)低迷的發(fā)展態(tài)勢(shì)。  

盡管The Body Shop努力改革以促進(jìn)業(yè)績?cè)鲩L，但見效甚微，業(yè)績持續(xù)低迷，早在2012年就有傳聞稱歐萊雅集團(tuán)有意出售這一品牌。

值得關(guān)注的是，在集團(tuán)發(fā)布的2016財(cái)年前9個(gè)月財(cái)報(bào)中顯示，該品牌在香港與沙特阿拉伯地區(qū)的業(yè)績萎靡不振，銷售額同比下降4%至5.995億歐元。

據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)將于周四舉行的全年業(yè)績發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將宣布對(duì)旗下的品牌資產(chǎn)進(jìn)行全面地策略性審視。

The Body Shop由Anita Roddick和她的丈夫Gordon Roddick于1976年創(chuàng)立，目前共有1200種產(chǎn)品，在全球66個(gè)國家超過3,000間分店銷售。

The Body Shop近年來已成為歐萊雅集團(tuán)業(yè)績表現(xiàn)最差的品牌，反觀集團(tuán)旗下其他品牌業(yè)績則錄得增長。

有分析人士認(rèn)為，目前美妝護(hù)膚零售競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)環(huán)境越來越艱難，放棄虧損業(yè)務(wù)是僅次于扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)的最好選擇。

得益于美國市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)和奢華部門彩妝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，歐萊雅集團(tuán)第三季度營業(yè)額錄得近4年來的最快增長。截至9月30日的前三個(gè)月內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)營業(yè)額增長5.6%達(dá)61.5億歐元。  

集團(tuán)旗下奢華部門錄得9.3%的強(qiáng)勁增長，美妝品牌如YSL、Urban Decay和Giorgio Armani，營業(yè)額都獲得大幅增長。 Jean-Paul Agon還強(qiáng)調(diào)YSL特別受中國消費(fèi)者的追捧，在此期間內(nèi)獲得了40%的業(yè)績?cè)鲩L，另外，集團(tuán)第三季度在包括中國的新興市場(chǎng)銷售錄得 7.1%的增長。

雖然The Body Shop并沒有在真正意義上打入中國內(nèi)地市場(chǎng)，但這個(gè)品牌一直在中國年輕消費(fèi)者心中有著舉足輕重的地位。此前時(shí)尚頭條網(wǎng)曾報(bào)道，由于The Body Shop不愿意向中國的動(dòng)物實(shí)驗(yàn)政策屈服，于2014年3月撤離僅有的兩個(gè)飛機(jī)場(chǎng)專柜。